顏值戰略：產(chǎn)品與品牌快速引爆方法論 劉思言 2021年版

顏值戰略：產(chǎn)品與品牌快速引爆方法論 作者： 劉思言 著(zhù) 出版時(shí)間： 2021 內容簡(jiǎn)介 在互聯(lián)網(wǎng)、泛娛樂(lè )發(fā)展迅猛的今天，追求“美”已經(jīng)成了一種潮流。高顏值的事物更受人們歡迎。產(chǎn)品和品牌不僅要質(zhì)量過(guò)硬，更要賞心悅目。目前，盈利潛力大、被市場(chǎng)廣泛看好的企業(yè)，多是品牌識別度高、用戶(hù)友好度高的企業(yè)，我們也稱(chēng)它們?yōu)椤案哳佒怠逼髽I(yè)。本書(shū)以品牌辨識度、產(chǎn)品美觀(guān)度等為切入點(diǎn)，將“顏值”的定義擴大，賦予它更多的內涵。除了外表，“顏值”還包括思想顏值、態(tài)度顏值、商業(yè)顏值、產(chǎn)品顏值等。本書(shū)提出了品牌傳播的新思路，意在幫助讀者打造有吸引力的產(chǎn)品，最終獲得更高的品牌溢價(jià)。 目錄 第1章 顏值存在感：重新定義顏值價(jià)值 1．1 有“顏”不一定有“值”002 1．2 靈魂可以有趣，產(chǎn)品也有思想005 1．3 有態(tài)度，有拒絕009 1．4 產(chǎn)品有身價(jià)，用戶(hù)有身份感013 1．5 喚醒顏值崇拜，用感性做商業(yè)017 1．6 產(chǎn)品能力是每個(gè)人的底層能力022 1．7 紐約第五大道為什么能成為時(shí)尚街區026 第2章 產(chǎn)品儀式感：用靈魂鑄造產(chǎn)品 2．1 產(chǎn)品廣告標語(yǔ)：一句話(huà)穿透靈魂030 2．2 廣告標語(yǔ)架起從產(chǎn)品到用戶(hù)的橋梁036 2．3 品牌配色：以用戶(hù)畫(huà)像為依據039 2．4 動(dòng)效交互：產(chǎn)品儀式感的核心043 2．5 圖標設計：產(chǎn)品規范化要素048 2．6 情感化設計：貫穿整個(gè)產(chǎn)品052 2．7 案例：不是所有牛奶都叫特侖蘇058 第3章 產(chǎn)品輕奢化：用態(tài)度顏值打造高價(jià)產(chǎn)品 3．1 表面價(jià)格雖貴，卻物超所值064 3．2 比普通更講究，比奢華更自由069 3．3 情懷加身，產(chǎn)品IP化072 3．4 講價(jià)值，不如講故事078 3．5 品牌溢價(jià)，讓用戶(hù)為價(jià)值買(mǎi)單084 第4章 產(chǎn)品“嚴值”：工業(yè)化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方法 4．1 極致的產(chǎn)品會(huì )說(shuō)話(huà)089 4．2 核心需求識別094 4．3 核心功能策劃099 4．4 用戶(hù)參與開(kāi)發(fā)103 4．5 發(fā)布與跟蹤反饋108 4．6 持續迭代運營(yíng)113 第5章 品牌法則：新品牌如何成長(cháng) 5．1 品牌、認知與事實(shí)119 5．2 認知就是事實(shí)123 5．3 變異：差異化定位126 5．4 創(chuàng )新品類(lèi)：重新定義細分領(lǐng)域132 5．5 語(yǔ)言釘：一詞定位，占據第一137 5．6 視覺(jué)錘：視覺(jué)鮮明，極簡(jiǎn)錨定141 5．7 創(chuàng )始人“言值”帶來(lái)品牌新定義146 5．8 百事可樂(lè )是如何超過(guò)可口可樂(lè )的147 第6章 用戶(hù)體驗原則：以用戶(hù)為中心 6．1 可見(jiàn)原則151 6．2 容錯原則156 6．3 一致性原則160 6．4 防錯、防呆原則164 6．5 協(xié)助用戶(hù)記憶原則167 6．6 簡(jiǎn)約易讀原則173 6．7 幫助和提示180 6．8 靈活高效原則183 6．9 恢復現場(chǎng)原則184 第7章 故事法則：再好的道理比不上一個(gè)好故事 7．1 任何用戶(hù)都阻擋不了一個(gè)好故事187 7．2 可口可樂(lè )講配方，鏈家左暉講“欠賬論”191 7．3 故事背景：為什么會(huì )有這個(gè)故事195 7．4 阻力：阻力越強越好198 7．5 代入感：情感令人動(dòng)容202 7．6 結果：要直觀(guān)，盡量用數字或百分比表示205 第8章 商業(yè)顏值：步步為營(yíng)，讓營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)起來(lái) 8．1 大數據營(yíng)銷(xiāo)：用數據打通用戶(hù)212 8．2 社群營(yíng)銷(xiāo)：用戶(hù)自傳播216 8．3 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)：去除晦澀特征，降低認知負載220 8．4 游戲化營(yíng)銷(xiāo)：游戲是人的天性224 8．5 事件營(yíng)銷(xiāo)：好新聞才能做出好營(yíng)銷(xiāo)227 8．6 口碑營(yíng)銷(xiāo)：第一步就做到230 8．7 借勢營(yíng)銷(xiāo)：搶占焦點(diǎn)位是關(guān)鍵234 8．8 跨界營(yíng)銷(xiāo)：品牌形象快速超車(chē)239 8．9 饑餓營(yíng)銷(xiāo)：提高品牌附加價(jià)值、形成品牌溢價(jià)242 8．10 新媒體營(yíng)銷(xiāo)：融合內容與社交246