解析版式設計

2007年12月陰山學(xué)刊Dec .2007.第20卷. 第6期YINSHAN ACADEMIC JOURNALVo1.20 No.6解析版式設計楊森茂(包頭師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院,內蒙古包頭014030)摘要:在版式設計中 ,準確把握、合理運用文字、困形、色彩等視覺(jué)要素,達到內容與形式的完美結合,使版式設計真正成為視覺(jué)設計。關(guān)鍵詞:版式設計;文字;困形;色彩中團分類(lèi)號:TS812*.1文獻標識碼:A 文章編 號:1004- 1869(2007)06 - 0050- 05當我們論及版式設計,必然首先想到書(shū)籍雜志、設計、標志設計、字體設計、企業(yè)形象設計、插圖設計報刊,這很自然。因為文字的出現使用,當它記錄信等內容。諸多不同類(lèi)型的平面設計,都是版式設計息刻寫(xiě)在竹簡(jiǎn)、木牘上連綴成冊,便出現了最早的版的不同形式語(yǔ)言的體現。作為藝術(shù)設計中與三維的式。產(chǎn)品設計相對應的一個(gè)重要方面,它幾乎包括了所隨著(zhù)造紙和印刷術(shù)的出現，豎行編排由右而左有二維層面上的設計活動(dòng)。(1](P17)它的根本內涵就的版式便成為我國線(xiàn)裝書(shū)的傳統版式。自從法國人是以準確運用視覺(jué)元素為核心的設計,從而傳達信谷登堡發(fā)明了印刷機后,改木制活字為鉛字活字,大息,達到視覺(jué)悅目進(jìn)而勸導的目的。這便是現代版大推動(dòng)了印刷出版事業(yè)的發(fā)展。式設計的新概念。這個(gè)新概念的另一內涵,即在傳.用金屬活字印制的第一本書(shū)便是《圣經(jīng)》,它是達信息的同時(shí),還肩負著(zhù)傳達新思維、新觀(guān)念、新技谷登堡的印刷杰作。書(shū)中圖文兼有版式為兩欄編術(shù)、新工藝、新材料的任務(wù)。排,版面工整而閱讀方便。從此,這本書(shū)的版式便形現代版式設計的基本目的，就是運用平面的主成了早期編排規則。要視覺(jué)元素,文字、圖像、圖形及色彩,在限定的平面伴隨著(zhù)科技的進(jìn)步,時(shí)代的發(fā)展,新的發(fā)明創(chuàng )造空間內選擇符合內容的形式將其組合,達到傳達信層出不窮,新思維、新技術(shù)給社會(huì )帶來(lái)巨大的沖擊，息準確又成為形式美的載體。更加新的藝術(shù)潮流及流派不斷涌現,使印刷出版得現代版式設計,不是一個(gè)恒定的概念,隨著(zhù)經(jīng)濟到了長(cháng)足的發(fā)展,促使版式編排日趨成熟。特別是.的高速發(fā)展,科技的飛躍,時(shí)代的變革，特別是計算進(jìn)入20世紀后,現代版式設計無(wú)論在思想觀(guān)念、表機、多媒體、網(wǎng)絡(luò )等數碼技術(shù)的普及和發(fā)展,對版式現形式、傳達方式材料使用方面都有了新的探索，設計給以了極大的沖擊,印刷工藝不再是表達平面并在不同時(shí)期、不同階段,形成了不同的風(fēng)格面貌。設計的唯一方式,那就是電子讀物、網(wǎng)頁(yè)設計等數碼隨著(zhù)“平面設計”這個(gè)概念的出現,拓展了版式版面,同樣表達著(zhù)平面設計的意圖。這種表達形式設計的領(lǐng)域,也就是凡是在二維空間內的設計活動(dòng),的不同,必然帶來(lái)不同的視覺(jué)效果。但從本質(zhì)來(lái)看,都存在版式設計。它打破了版式設計只存在于書(shū)數碼版面和印刷版式設計沒(méi)有質(zhì)的區別，只是對版刊、報紙的局面。它使版式設計的視野更加寬泛,它式設計的豐富和拓展,使現代版式設計更加拓寬而既服務(wù)于書(shū)籍、報刊設計,也涵蓋了廣告設計、包裝.已。中國煤化工一步趨向多元化。MHCNMHG收稿日期:2007 -06-15作者簡(jiǎn)介:楊森茂(1942-),男,內蒙古包頭人,包頭師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院教授,論文有<20世紀內蒙古工筆人物畫(huà)對中國畫(huà)的影響)等。50把握好視覺(jué)語(yǔ)言的表達方式,才能較好地落實(shí)設計-、現代版式設計的基本原則意圖,表達好主題思想。版式設計本身不是目的，設計是為了更好的準(一)文字要素一- 獲取信息的主要渠道。確傳達信息的一-種手段。版式設計中尤為主要的是文字。關(guān)鍵是諸多設版式設計的基本目的,是用設計的手段,將文計的標題、副題、正文、注解等都離不開(kāi)文字。讀者字、圖形、色彩等組織起來(lái),用最獨特、最準確和最精在諸多設計中獲取信息的主渠道是文字,因而所用細的形式為讀者提供準確的信息。這就要版面條理文字清晰、易辨、規范、統一是最起碼的條件。要想清晰，主題鮮明突出,起到誘導和增強讀者的注目力運用好文字,首先要掌握文字的字體和字號。.和理解力的作用。文字的表現形式是字體,不同的字體字號給人版式設計的最大制約是受版面空間的限定,只的視覺(jué)感受和心理感受是不同的,這說(shuō)明字體具有能在有限的空間安排文字與圖片等,因此,要使主題強烈的感情色彩,因而字體的準確選擇有助于表達鮮明突出就尤顯重要。通常人們厭惡那種不分主主題,恰當的美的字體可以使讀者產(chǎn)生愉悅,且有助次,含意費解的擁塞版式,因而信息處理要主次明.于理解內容。字體一般分為三類(lèi),即常用印刷體，確、版式簡(jiǎn)潔單純,一目了然,使讀者輕松愉悅地理如:宋體黑體、等線(xiàn)體等,裝飾性較強的藝術(shù)字體,解內容,了解主題,得到信息?？傊哂袑ёx的潛如:綜藝體、彩云體琥珀體、園頭體等,第三類(lèi)是獨在性。具創(chuàng )意的藝術(shù)字體。隨著(zhù)電腦技術(shù)在平面設計領(lǐng)域在版式設計中,內容與形式的完美結合是版式的廣泛應用,電腦字體也已日趨成熟,可供設計選擇設計的主要原則。內容的表達是由版式形式最終完的范圍越來(lái)越大,但設計師對字體的創(chuàng )意從未間斷成的,而形式的終極目標是為更好的表述內容。因過(guò),這是因為合適的字體對表達主題,體現設計師的而只追求版式形式,不顧及內容的表達或只重內容創(chuàng )意性格更為有力。而忽視版式藝術(shù)都會(huì )使版式藝術(shù)顯得空洞、缺乏說(shuō)字號是區分文字規格大小的名稱(chēng),在印刷中都服力。因此,二者之間應當相輔相成,成為完整的統采用號數制和點(diǎn)數制。號數制是漢字鉛活字的計量一體。所以應該說(shuō)和諧統一是版式設計的前提。 5單位,點(diǎn)數制是計算機排版系統的計量單位。在版有符合主題內容的形式才是有感染力、有生命力的式設計中,字號的大小、字體的使用直接影響版面的設計。閱讀效果和視覺(jué)效果,因此,要根據內容性質(zhì)需要和當然,版式設計是為準確而有說(shuō)服力的傳達信閱讀需要來(lái)確定字體和字號的大小。息,但新時(shí)期的設計目的已不再是單一的傳達信息，文字是視覺(jué)傳達最直接的方式，它也是版面構且具有實(shí)用與藝術(shù)審美的雙重性,同時(shí)不斷地體現成的核心。文字在版式設計中的作用和意義,往往新思維、新觀(guān)念、包括新的材料與工藝。這里的信息不是單純的傳達信息,而是一種藝術(shù)表現形式,它的傳達包含了美的信息傳遞。因而成功的版式設計,編排使用常體現著(zhù)時(shí)代感和設計者的創(chuàng )意性。它的應讓讀者在獲取信息的同時(shí)得到美的享受和熏陶,編排處理大致可分為以下幾個(gè)方面。這在當代比以往任何時(shí)期都更加重要,因為現代的1、編排形式。版式設計它不僅是信息的載體,文化的載體,它更是無(wú)論編排什么文字都會(huì )遇到行距和字距,不同美的載體。故此它應該是現代版式設計所遵循的宏的字距和行距的設定,會(huì )對版面產(chǎn)生不同的心理效觀(guān)原則。應,給人不同的心理感受,同時(shí)也體現著(zhù)不同的藝術(shù)二、版式設計中對視覺(jué)要素的理解和運用品位。在現代版式設計中,字距和行距的設定完全是根據設計意圖和實(shí)際情況而定,這-設定的基點(diǎn)，文字、圖形、色彩是版式設計中的視覺(jué)要素、其必須是以降低眼睛疲勞和方便閱讀為基礎。通常周實(shí)也是平面設計的視覺(jué)要素。要做版式設計,就離邊空間要大于行距,上下天地要大于左右空白。行不開(kāi)視覺(jué)要素,這些要素各有著(zhù)不同的作用和功能。距達到字距的3--4倍,一般較舒服。[2](P9)文字具有較強的說(shuō)服力,圖形和色彩更具感染力,在朗可皿界左右均齊、齊中、齊平面設計的不同類(lèi)型中,這三大視覺(jué)要素側重點(diǎn)有左或TH中國煤化工CNMHG版面構成的整體效邵有各自的特點(diǎn),在所不同,因此無(wú)論在什么類(lèi)型的版式設計中,首先要運用理解好主題,在熟悉文字、圖形、色彩性格的基礎上,果去選擇其形式。51為打破版面呆板平庸的局面,在文字編排中常形象文字一般具有半文半圖的性質(zhì),比一般字用首字突出,加線(xiàn),襯色等手法強調局部,加強視覺(jué)體更具形象性,更具有象征意義,在整體版面中獨具效果,引起閱讀者的興趣和注目,以達到活躍版面的強烈而醒目的優(yōu)勢。但無(wú)論變化或夸張都要掌握好效果。度,絕不能只顧變化不顧文字的原形和詞義,一切要圖文混排更是活躍版面的極其豐富的表現形在不脫離原形的基礎上進(jìn)行。式,常使版面變得生動(dòng)、親切、和諧,易與讀者溝通，現代版式設計中常用的另一種創(chuàng )意文字,是圖深受讀者歡迎和喜愛(ài),因而被廣泛運用于文字作品、文透疊和疊印,它也是現代版式設計常用的方法之報紙、雜志、產(chǎn)品樣本、宣傳冊等眾多的平面設計領(lǐng)域,成為現代版式設計中的重要特征。這種創(chuàng )意文字的設計,是以文字為主,把與內容2、標題編排。有關(guān)的圖片或圖案嵌人文字內,使單調的文字豐富沒(méi)有標題的文章大概很少見(jiàn)，標題和正文共同起來(lái),使圖形特征和文字被同時(shí)顯示出來(lái),更顯層次構成文章。在文字版式中處理好標題和正文的關(guān)系感和情趣性,從而增強了視覺(jué)沖擊力。但進(jìn)行這種是十分重要的。有個(gè)性有吸引力的好版式是離不開(kāi)設計時(shí),所選字體筆劃必須寬闊,否則會(huì )削弱整體效兩者之間的關(guān)系的。特別是標題,它是文字群的統果。帥,在版面中是最引人注目的所在,在版面中發(fā)揮著(zhù)文字疊印,是指文字與文字或文字與圖片之間獨特的作用。在版式設計中，標題字體和大小的選相互重疊、疊印后,文字或圖片會(huì )有較強的空間感和擇對正文和版面的視覺(jué)效果直接發(fā)生影響。因此在透明感,更產(chǎn)生一種亂而有序的新鮮感。選擇題字時(shí)要能正確表達正文意思和正文相諧調或此外,創(chuàng )意文字還可以通過(guò)文字群的圖形化來(lái)形成對比的相應字體。根據內容需要和設計意圖的表述。前面的圖文透疊多是針對單字或詞組進(jìn)行創(chuàng )實(shí)施,有的可優(yōu)雅柔美,有的可剛健有力,有的可熱意,而文字群的圖形化表述則是針對有一定數量的情奔放等,總之要盡得其所。文字進(jìn)行組合編排,使版面條理清晰有序,空間合至于標題的位置、方向、形狀大小等的安排,更理,形象突出,是現代版式設計的個(gè)性化表現。這種直接體現著(zhù)版面的藝術(shù)風(fēng)格。由于標題獨具注目組合編排主要表現形式有兩種。率,因而可根據不同內容的需要打破常規慣例,強調其一,是把文字安排在不同的方形、長(cháng)方形或圓新穎的視覺(jué)導向和視覺(jué)效果,以達到編排新鮮的目形等形狀內,構成有獨立圖形性質(zhì)的文字塊面;其的。二,是文字群的圖形化,即將文字排列成線(xiàn),或排列3、創(chuàng )意文字與編排。成面,也可組合成形象,使之成為圖形,別具妙趣,尤創(chuàng )意文字是文字編排中的特殊表現形式,其方具視覺(jué)吸引力,是形式與內容相統一的最佳表現形式變化多樣,趣味性強,各種變化都有明顯個(gè)性,對式。設計者來(lái)講極具挑戰性，也受到了設計師的喜愛(ài)和(二)圖形要素一版式設計中 的不可缺要素。格外關(guān)注。在版式設計上是現代版式設計的重要特在版式設計中,圖形和文字都是不可缺的要素,征之一。二者之間相交融,構成書(shū)刊、報章、廣告、包裝等版創(chuàng )意文字,即文字的圖形表述。[31(P53)圖形化文面。圖形在版面中的出現可增強文字的說(shuō)服力和讀字一般主要有兩種形式,一是形象文字,二是圖文透者的閱讀興趣,圖形在文字中出現的多少以及圖形疊和疊印。的性質(zhì)數量等因素都會(huì )吸引讀者的注意力,引發(fā)讀象形本是漢字的源發(fā)點(diǎn),因而漢字中本身就包者的閱讀興趣。蘊著(zhù)諸多圖形因素,所以形象文字的設計可以說(shuō)是圖形作為視覺(jué)要素,包融了各式各樣的視覺(jué)形特別的延伸和螺旋式的回歸。創(chuàng )意文字的主體應該象符號。有技術(shù)類(lèi)的,也有藝術(shù)類(lèi)的,有二維的,也說(shuō)是形象文字,這個(gè)創(chuàng )意,首先是把單字或詞組的字有三維的,甚至是動(dòng)態(tài)的,這些形象符號無(wú)論是現代義所包含的內容作為依據,其次,把單字或詞組的筆的還是傳統的,都可稱(chēng)之為圖形。圖形元素能具體劃或字形整體進(jìn)行變化。既可用添加法使某局部得直觀(guān)中國煤化工具真實(shí)性,有感染到強化,也可用簡(jiǎn)化歸納法突出重點(diǎn),還可用夸張法力,因Y片CNMH G重視。在一定程度對特征加以夸張,使其更加明顯地揭示本質(zhì)特征,極上它已成為一種無(wú)國界的世界語(yǔ)言。在數字化的今大地增強藝術(shù)感染力。天,在信息傳遞中尤為人們喜聞樂(lè )見(jiàn)。52圖形就表現形式來(lái)分,一般為兩大類(lèi)。一類(lèi)是的大小編排一定要取決于主題的需要和設計者的特以寫(xiě)實(shí)手法為主的現代攝影,人們稱(chēng)為圖片;另一類(lèi).定設計意圖。是以手繪和電腦繪制為主的稱(chēng)為圖形。版式設計中圖片的使用一般不可能原封不動(dòng)采作為圖片的攝影,極具真實(shí)可信度,最具感染力用照片。因為圖片在拍攝時(shí)受條件限制,往往把與.和說(shuō)服力,鮮明而動(dòng)人。寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)和電腦噴繪的逼主題無(wú)關(guān)的細節也攝人鏡頭,分散讀者對主題的注真圖形,同樣具有感人的視覺(jué)魅力,因而現代廣告、意力,所以對這些圖片必須進(jìn)行剪裁處理。把與主產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、包裝裝璜、書(shū)刊等都大量使用。題無(wú)關(guān)的部分切掉,讓其充滿(mǎn)原定的面積,使主題更從圖形的表象來(lái)看,有具象、半具象和抽象之集中,更突出,更具沖擊力。好的裁切常使一張普通別,極具豐富的表現形式。具象特征自不言而喻,半而簡(jiǎn)單的圖片變得新奇而有個(gè)性,從而提高了圖片具象圖形更強調的是創(chuàng )意,它不追求再現事物的原的表現力。使圖片發(fā)揮出不可替代的作用。貌,強調通過(guò)提煉、概括、夸張所創(chuàng )造的形象表達其(三)色彩要素一-版式 設計中最活躍的元素獨特的感覺(jué)和效果。它往往只有意象性的形象,而色彩就是生命,因為-一個(gè)沒(méi)有色彩的世界在我沒(méi)有具體通真的形象。抽象形則多以點(diǎn)線(xiàn)、面為基們看來(lái)就像死的一-般。[4](P3)本形態(tài)，,用形式美的法則構成簡(jiǎn)練、概括的圖形符比起文字和圖形,色彩在版式設計中的位置往號。它和我國的傳統圖案有相似之處,但不同的是往被某些人看輕,其實(shí)只能說(shuō)這些人并不深入了解現代抽象圖形更著(zhù)重圖形的形式感和情感表達,更版式設計。在版式設計中，色彩在文字和圖形中常強化圖形的象征、寓意性,這種抽象性圖形更顯理常起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,或者說(shuō)能給版式錦上添花。性、簡(jiǎn)約,有極強的現代氣息。其次,文字在特定的當然這是說(shuō)對色彩運用得當的效果,反之,則會(huì )起破設計中,同樣具有形象符號性,它往往以獨特的形象壞版面的作用。因此,如何運用好色彩當然也是版體現著(zhù)形象價(jià)值,特別是在現代版式設計中文字符面設計要解決的重要問(wèn)題。色彩效果不僅應該在視號常被作為圖形設計元素運用。覺(jué)上,而且應該在心理上和象征上得到體會(huì )和理圖形在現代版式設計中的運用占有很大的比解。[4](P8)重。由于圖片直觀(guān)地表達事物的本質(zhì),易于接受和.色彩是一-種強烈刺激的視覺(jué)效果,對人的視覺(jué)理解,且視覺(jué)沖擊力強,因此比文字更具感染力和說(shuō)有著(zhù)先聲奪人的作用,對人的感觀(guān)能最快的產(chǎn)生直服力,特別是豐富的感情色彩和訴求力更能打動(dòng)讀接影響,引發(fā)情感聯(lián)想等心理共鳴,因而它極具強烈者。因而在現代版式設計中圖片和文字有著(zhù)同等重的表現力和感染力。故此運用色彩表達設計者的創(chuàng )要的地位,二者相輔相成相得益彰構成了現代版式意,是很重要的手段。作為版式設計對色彩的理解設計的千姿百態(tài)。和造型藝術(shù)對色彩的認識并無(wú)多少特殊的區別,首在版式設計中,圖片編排的位置不同會(huì )產(chǎn)生不先要把握色彩的心理屬性,包括由色彩變化表現的同的視覺(jué)效應和心理反映。圖片放置的位置直接關(guān)情感聯(lián)想等等。由于色彩對人的心理影響直接而強系到版面整體的構圖效果,圖片放置于版面中央視烈,所以設計者必須要掌握色彩的心理利用準確的覺(jué)沖擊力最強;放置于版面下部有平靜和下墜感;放色彩關(guān)系來(lái)完成主題精神和版面創(chuàng )作意圖。置于四角能起平衡和穩定作用;當圖片排列帶有方更重要的是版面設計上的色彩使用,一定要從向性時(shí)會(huì )給版面增加動(dòng)向感,諸此種種排列要點(diǎn)不主題內容需要出發(fā),理解色彩在表現主題上的視覺(jué)容忽視,但首先要遵循內容需要的原則,為圖片設計與心理感受,不能以設計者的好惡為出發(fā)點(diǎn),但要考合適的位置。慮閱讀者主體,挖掘他們的心理情感等因素,這些均版面設計中,圖片位置的安排故然十分重要,但是設計者在使用色彩時(shí)的定位依據。不過(guò)要使色彩.圖片面積的大小更直接影響主題信息的傳達和視覺(jué)符合主題,又給版面增添變化和情趣進(jìn)而產(chǎn)生魅力,效果。大圖片雖然注目率高,感染力強,但小圖片顯那就必須掌握色彩原理和版面用色的規律。精致常能起呼應和點(diǎn)綴作用。所以在版面的圖片編人們對色彩的感知和聯(lián)想,幾乎固定了其專(zhuān)有排中,要把主要的、主題性強的、視覺(jué)效果好的圖片的感中國煤化工.色彩的象征意義能放大,把從屬的圖片縮小,使版面有明確的主從關(guān)直接TYH. CN M ! G滿(mǎn)力量的感覺(jué);藍色紅色版面使人聯(lián)想系,并產(chǎn)生- -定的視覺(jué)節奏。當然在文字版中不斷起熱穿插小圖片的版式也頗顯活潑生動(dòng)?？傊畧D片面積的版面則給人寧靜而冷漠的感覺(jué);而鄰近色的組合53會(huì )使版面產(chǎn)生和諧的感覺(jué);對比色的組合能使版面.要想使正文的易讀度接近標題，就要努力加大產(chǎn)生強大的張力和變化,由對比產(chǎn)生的沖突可立即正文與背景色的對比度,因標題字號大、醒目,而正引起視覺(jué)注意?？傊?，色彩的感知對版面的影響,主文字號小，可視性較弱,因此只有加大正文與背景色要是由色彩的象征性所產(chǎn)生的。因此,當你選擇版的對比才能提高正文的易讀性。面色彩時(shí),一定要考慮色彩的感匆對版面主題和情版式設計色彩是最多變的元素,它不僅能增添趣的表達是否恰當合理,從而進(jìn)行色彩組合形式的版面的變化,還能增加版面的空間感和層次感,但在選擇,同時(shí)也要注意版面的整體需要。版式設計中真正運用好色彩卻非易事,必須在設計在版面設計中,色彩的運用妥否對版面效果影實(shí)踐中摸索、總結版面用色的規律,當然離開(kāi)對色彩響極大,版面的易讀性本是版式設計的重要原則之規律的掌握更是不可能的。一。在加人色彩要素時(shí)必須要考慮這一點(diǎn)。因而對版式設計長(cháng)期以來(lái)不為人重視,許多人只理解色彩的明度即明暗深淺變化要有準確把握;對色相為僅是劃版而已。其實(shí)隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的迅速發(fā)展，中的互相間的冷曖關(guān)系要有明確認識;對純度的鮮隨著(zhù)數字化時(shí)代的降臨,版式設計已成為諸多設計艷度更要有敏銳反應。的靈魂。當顏色和文字組合在一起時(shí),文字的易讀性就在版式設計中,只有將視覺(jué)諸要素文字、圖形、要靠與色彩的對比來(lái)保證。明度對比是保證易讀性色彩等準確把握,并合理運用,才能使它們各自發(fā)揮.的首選對比，其次是色相對比和純度對比。易讀性.獨特作用,才能使它們相映成輝、相得益彰,使版式最強的自然是白底黑字,最弱的當然是白底黃字,其設計真正成為視覺(jué)設計,使視覺(jué)設計的靈魂進(jìn)- -步原因是明度相近因而易讀性差。所以在處理背景顏升華。.色與文字顏色時(shí)要注意如下幾點(diǎn)。當背景與文字同時(shí)用色盡量不選相近顏色,因[參考文獻]兩者色相接近,文字的易讀性就低。[1]孟春顏.美術(shù)設計藝術(shù)全書(shū)[M].合肥:安徽文化音像出如果背景與文字用相近的顏色,就- - -定要在明版社,2004.度上形成較強的對比關(guān)系,從而提高文字的易讀性。[2]楊森茂 .字體構成[M].呼和浩特:遠方出版杜,2002.如果想讓文字突出,即可用對比色相或互補色[3]孫彤輝.版式設計[M].武漢:湖北美術(shù)出版社,2005.相。[4]約翰●伊頓，色彩藝術(shù)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社, .如果背景與文字想用對比色相,又想使版面調1985.和,那就必須調整顏色的純度和明度。[責任編輯張偉]An Analysis of Format DesignYANG Sen - mao .(School of Art, Baotou Teachers College; Baotou 014030)Abstract: In a format design, having a correct understanding and a scientific application of some key visual ele-ments，such as characters, patterns and colors are essential to a perfect blend of the content and its form. Only when thatis achieved, the format design can rank as a real visual design.Key words: Format Design; Characters; Pattem; Color中國煤化工MYHCNMHG54