河南省體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)SWOT分析

2008年12月河南工程學(xué)院學(xué)報(社會(huì )科學(xué)版)Dec. 2008第23卷第4期JOURNAL OF HENAN INSTITUTE OF ENGINEERING (SOCIAL SCIENCE EDITION)Vol. 23 No.4河南省體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)SWOT分析姚潔(河南工程學(xué)院,河南鄭州451191)摘要:河南省體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)雖有地理.資源、體育人口和名人效應的優(yōu)勢,但也有諸如體育產(chǎn)業(yè)比重小、賽事市場(chǎng)不規范、中介機構及專(zhuān)業(yè)人才奇缺等劣勢。要把握后奧運效應和努力實(shí)現中原崛起戰略目標的有利機遇,勇敢迎接周邊城市經(jīng)濟快速發(fā)展和文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴張和介人帶米的沖擊與挑戰。在加強政策扶持、規范市場(chǎng)體系培育專(zhuān)業(yè)人才和中介機構的基礎上,按照時(shí)序分層次發(fā)展,推進(jìn)河南省體育賽事市場(chǎng)快速健康發(fā)展。關(guān)鍵詞:河南省;體育賽事;市場(chǎng)開(kāi)發(fā);SwOT分析;實(shí)效策略中圖分類(lèi)號:C812. 261文獻標識碼:A文章編號:1674 -3318(2008)04 -0021 -04(二)人口大省的優(yōu)勢引言眾所周知,河南省是全國第- -人口大省,隨著(zhù)城SWOT分析法是- -種綜合考慮各種因素進(jìn)行系鄉一體化和GDP的持續增長(cháng),人們的收入水平和參統評價(jià)從而選擇制定最佳發(fā)展策略的基本依據和重與體育健身的意識及理念也在不斷提高。河南人均要方法。本文應用現代管理學(xué)的SWOT分析方法，收入雖然不高,但商業(yè)和體育活動(dòng)具有- -定的規模，對河南省體育競賽市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的內外部環(huán)境狀況、管精神文化消費需求和體育健身消費欲望的潛在人群理與運作狀況進(jìn)行梳理,探索體育競賽市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)已在人口中占有相當大的比重,體育消費占生活消力,實(shí)現體育資源市場(chǎng)化配置,優(yōu)化運用開(kāi)拓創(chuàng )新,費結構的比例越米越大,體育消費結構的升級必然全面展開(kāi)對河南省體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)理論和實(shí)踐的會(huì )使人口大省成為體育人口大省。體育人口的增研究,為河南省體育賽事市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供指導性依加、消費群體的需求給河南省體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)帶據,由“軟”到“實(shí)”,經(jīng)過(guò)理論價(jià)值到實(shí)踐價(jià)值的轉來(lái)了巨大的空間,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景廣闊?；?加大河南省體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度,推動(dòng)河南省(三)傳統體育資源的優(yōu)勢體育賽事市場(chǎng)快速健康發(fā)展,為河南經(jīng)濟增長(cháng)實(shí)現河南是中國兩大拳種一少林拳 和太極拳的發(fā)中原崛起錦上添花。源地,擁有“天下功夫出少林,少林功夫傳天下”的美名,曾成功舉辦了全國武術(shù)少林拳大賽、首屆世界-.河南省體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢傳統武術(shù)節等大型體育賽事,濃郁的武術(shù)氛圍、博大(一)地理位置的優(yōu)勢精深的中華武術(shù)吸引了世界各地武術(shù)愛(ài)好者來(lái)到河河南地處中原,承東西連南北,有著(zhù)良好的通達南切磋武藝,推動(dòng)了河南競賽表演市場(chǎng)及旅游市場(chǎng)性能,其經(jīng)濟發(fā)展水平在國內居中,是從東部沿海發(fā)的快速發(fā)展。另外,乒乓球、跆拳道等項目也是河南達地區到西北部地區過(guò)渡的中間地帶,重要的交通省傳統優(yōu)勢體育項目,擁有世界級冠軍和廣泛扎實(shí)大動(dòng)脈和通訊干線(xiàn)貫穿河南是我國東部與西部、南的群眾基礎,這此都為河南省體育賽事市場(chǎng)的發(fā)展方與北方商品流通的中樞地帶。由于地勢平坦、交奠定了良好的基礎。通便利、信息通暢,河南具有舉辦各類(lèi)大型體育賽事(四)體育名人和企業(yè)體育俱樂(lè )部的優(yōu)勢的良好條件,用體育搭臺、經(jīng)貿唱戲的形式來(lái)發(fā)展和近年來(lái),河南省的競技體育可謂戰績(jì)輝煌:僅繁榮河南省體育市場(chǎng),是實(shí)施多策并舉、拉動(dòng)河南經(jīng)2004年河南運動(dòng)員在因內外各項重大比賽中就獲濟增長(cháng)、實(shí)現中原崛起的重要途徑之-。得世中國煤化工全國冠軍62個(gè)，收稿日期:2008 -06 -26TYHCNMHG基金項目:河南省軟科學(xué)研究項目(072400430310)作者簡(jiǎn)介:姚潔(1960- ),女,河南鄭州人,河南工程學(xué)院教授,主要從事體育人文社會(huì )學(xué)研究?！?1●2008年12月河南工程學(xué)院學(xué)報(社會(huì )科學(xué)版)Dec. 2008第23卷第4期JOURNAL OF HENAN INSTTTUTE OF ENGINEERINC (SOCIAL SCIENCE EDITTION)Vol. 23 No.4特別是在舉世矚月的第28屆雅典奧運會(huì )上,河南籍常有欺詐經(jīng)營(yíng)、劣質(zhì)服務(wù)、牟取暴利等不正當競爭行的運動(dòng)員奪得金牌3塊。競技體育總體實(shí)力的增為。體育消費品、生產(chǎn)資料、勞務(wù)、資金、技術(shù)、信息強,帶動(dòng)了地方群眾體育工作的發(fā)展,同時(shí)也提高了以及人才市場(chǎng)等尚未完全形成,嚴重阻礙了體育賽人們觀(guān)賞體育比賽的興趣,進(jìn)而促進(jìn)了觀(guān)賞體育消事的市場(chǎng)化發(fā)展。費。此外,河南省一些知名企業(yè)積極投人體育市場(chǎng)，(三)缺乏一定規模的體育中介機構和高素質(zhì)先后成立了建業(yè)足球俱樂(lè )部、雙匯男籃俱樂(lè )部、天冠的賽事經(jīng)營(yíng)管理人才男排俱樂(lè )部、邦杰女子乒乓球俱樂(lè )部、三元圍棋俱樂(lè )體育中介機構是為體育賽事推銷(xiāo)產(chǎn)品,提供策部等,體育本體產(chǎn)業(yè)已初步形成。劃、咨詢(xún)、廣告、保險等便利營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)服務(wù)的組織，它能起到宣傳體育賽事、推動(dòng)體育消費、吸引更多費.二、河南省體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的劣勢助商的作用，因此中介機構的介人是提高體育賽事(一)體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟結構中所占的比重較小，社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的需要,是市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的需賽事市場(chǎng)主體發(fā)育緩慢要。河南省體育中介隊伍非常薄弱,還沒(méi)有一定規改革開(kāi)放以來(lái),河南這塊古老的土地歷經(jīng)滄桑模能提供高質(zhì)最專(zhuān)業(yè)化服務(wù)的體育經(jīng)紀代理機構,巨變而煥發(fā)出勃勃生機,經(jīng)濟持續、快速、健康發(fā)展,因此歷屆賽事策劃不深、包裝不精、電視媒體跟進(jìn)配綜合經(jīng)濟實(shí)力顯著(zhù)增強。從1979年以來(lái),河南省合不夠,沒(méi)有產(chǎn)生較強的社會(huì )轟動(dòng)效應,使觀(guān)眾對比GDP年均增長(cháng)率在9%以上,2006年河南的GDP總賽的關(guān)注程度不高，造成比賽現場(chǎng)冷冷清滑。實(shí)際值達12464億元，比上年增長(cháng)14.1%,穩居全國第上,體育中介機構隊伍力量薄弱與體育賽事經(jīng)營(yíng)管五位,中西部地區第--名,然而，河南省的體育產(chǎn)業(yè)理人才匱乏是密切相關(guān)的。體育賽事經(jīng)營(yíng)管理人才產(chǎn)值僅占CDP比值的0. 49%"，這與河南總體經(jīng)匱乏主要表現為:一是缺乏負責開(kāi)發(fā)規劃、監管職能濟發(fā)展極不協(xié)調。事實(shí)上,-些發(fā)達國家的經(jīng)濟結的管理人才;二是缺乏高索質(zhì)的體育企業(yè)家和體育構中,體育產(chǎn)業(yè)所占的比重在不斷上.升,體育產(chǎn)值約經(jīng)紀人，主要指知識結構合理、能力素質(zhì)全面、具有占國內生產(chǎn)總值的2%以上,而我國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一定品行魅力的體育企業(yè)家隊伍;三是缺乏學(xué)有所開(kāi)發(fā)較好的北京也只有1.6%。21河南省體育產(chǎn)業(yè)長(cháng)技有專(zhuān)攻的體育賽事研發(fā)人才和營(yíng)銷(xiāo)人才,主要的滯后發(fā)展狀態(tài)制約了體育賽事市場(chǎng)的進(jìn)展,使賽是指對體育賽事市場(chǎng)的商業(yè)化運作有實(shí)際經(jīng)驗的人事主體發(fā)育緩慢,與國內發(fā)達地區相比,在體育賽事才。這三類(lèi)人才的嚴重缺乏直接影響著(zhù)體育賽事市的等級贊助商專(zhuān)有權、賽事與活動(dòng)冠名、代表團費場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)程的速度和質(zhì)量。助、電視轉播權等市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面遠遠落于后,這些三、河南省體育賽事市場(chǎng)面臨的良好發(fā)展機遇狀況與河南省經(jīng)濟快速發(fā)展及實(shí)現中原崛起的戰略目標是極不適應的。(一)2008年北京奧運會(huì )為體育賽事市場(chǎng)發(fā)展(二)市場(chǎng)經(jīng)濟體制不完善造成體育賽事市場(chǎng)帶來(lái)了難得的歷史機遇管理不規范2008年北京舉辦第29屆奧運會(huì )是中國的--件河南省體育賽事市場(chǎng)還是-一個(gè)新興、幼稚的市大事,對我國經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步產(chǎn)生了全面而深場(chǎng)，自身結構的不平衡性和市場(chǎng)管理不規范是制約刻的影響,對未來(lái)5年及今后一段時(shí)期我國體育產(chǎn)其發(fā)展的松梏。從市場(chǎng)的角度看傳統計劃經(jīng)濟體業(yè)的發(fā)展起到加速推動(dòng)作用。北京奧運的成功舉辦制形成的體育管理體制和運行機制,是影響體育賽將更多地吸引社會(huì )對體育的關(guān)注,提升國民體育意事市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。體育賽事以前- -直都是由政府識,激發(fā)體育消費熱情,提高體育企業(yè)的競爭力,吸職能部門(mén)包辦,形成一種法定的計劃運轉，雖然現在引社會(huì )資金投人體育賽事市場(chǎng)。北京奧運的市場(chǎng)運已經(jīng)嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉變，作為我國體育賽事的開(kāi)發(fā)提供了示范與經(jīng)驗,在- -但是人們的思想觀(guān)念仍受束縛,視野仍不開(kāi)閼,對體定程度上也提高了河南省體育市場(chǎng)的開(kāi)放度,在促育作為商品進(jìn)人市場(chǎng)依然持保守態(tài)度,對體育與經(jīng)進(jìn)體育市場(chǎng)發(fā)育與規范的同時(shí)，也獲得了先進(jìn)經(jīng)驗,濟的價(jià)值關(guān)系認識不足,因而在運行中還留有計劃對提高河南省體合塞惠的話(huà)作水平帶來(lái)了深遠的經(jīng)濟時(shí)代的烙印,開(kāi)發(fā)商沒(méi)有足夠的自主權,并且在影響中國煤化工利潤分成上,企業(yè)的產(chǎn)出往往小于投人，因而挫傷了YHC NM H G標為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)企業(yè)投資體育的積極性;另外,由于市場(chǎng)機制不健展營(yíng)造了良好的外部環(huán)境全,沒(méi)有建立行業(yè)管理標準,在體育賽事的運行中中共河南省委統-部署的實(shí)現中原巉起的戰略●22.姚潔河南省體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)SWOT分析目標,其任務(wù)之--就是努力使河南的發(fā)展走在中西產(chǎn)品方面與體育產(chǎn)品有著(zhù)高度的替代性,這將進(jìn)一部地區的前列，主要經(jīng)濟指標特別是質(zhì)量效益指標步造成體育消費群體的分流,必將嚴重影響和制約走在前列。對此必須堅持科學(xué)發(fā)展觀(guān)，多策并舉。新世紀我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。3J因此,面對作為能給中原崛起帶來(lái)無(wú)限商機的體育產(chǎn)業(yè)是-個(gè)來(lái) 自于其他產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競爭,如何加快改革步伐,激不容忽視的重要發(fā)展領(lǐng)域,河南體育賽事是體育產(chǎn)發(fā)人們對體育消費的需求,借此促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)尤其業(yè)的本體產(chǎn)業(yè),推動(dòng)體育賽事市場(chǎng)發(fā)展在某種意義是賽事市場(chǎng)的快速健康發(fā)展,是一個(gè)嚴峻的現實(shí)上講是提升河南區域競爭力、獲得多重效益的途徑問(wèn)題。之一。(三)人民生活水平和消費結構的提高為河南五、河南省體育賽事市場(chǎng)發(fā)展實(shí)效策略體育賽事市場(chǎng)發(fā)展提供了廣闊空間根據以t.綜合論證,筆者認為,河南省體育賽事從“十一五”時(shí)期到2020年,我國的經(jīng)濟仍將市場(chǎng)發(fā)展時(shí)序選擇應分為兩個(gè)層次。第-層次市場(chǎng)保持較高的增長(cháng)速度,經(jīng)濟總量和人均GDP將有較開(kāi)發(fā):優(yōu)先發(fā)展地區應是鄭州、洛陽(yáng)。其理由是:這大幅度的提高,接近或達到中等發(fā)達國家水平,這就兩個(gè)城市的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、體育產(chǎn)業(yè)各類(lèi)資源的配為體育賽事市場(chǎng)發(fā)展提供了良好的物質(zhì)基礎。因為置等條件比其他城市好,居民收入也高于其他城市，獲得健康和活力是人類(lèi)水恒的追求，觀(guān)賞競技體育城市 的運動(dòng)訓練服務(wù)業(yè)、體育健身娛樂(lè )業(yè)、競技體育以實(shí)現心理與情感的滿(mǎn)足、提高生活質(zhì)量已日益成水平等相對其他城市發(fā)展基礎較好,體育賽事市場(chǎng)為當代人的一種生活方式。城鄉一體化的發(fā)展,勢發(fā)展的空間和潛力比較大,因此應該是河南省體育必帶動(dòng)社區體育和群眾性體育組織的發(fā)展,激發(fā)和賽 事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)區域。第二層次市場(chǎng)開(kāi)發(fā):重引導市民進(jìn)行體育消費;城市的建設將帶動(dòng)體育場(chǎng)點(diǎn)培育地區應是焦作、新鄉、平頂山、許昌。其理由館及體育基礎設施的建設和完善,為競賽表演是:《中共河南省委、河南省人民政府關(guān)于全面建設業(yè)一體育賽事的發(fā)展提供更為有利的條件。小康社會(huì )規劃綱要》制訂的“中原城巾群經(jīng)濟隆起四、河南省體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)所面臨的挑戰帶發(fā)展戰略構想”,把焦作、新鄉、平頂由、許昌列為重點(diǎn)發(fā)展城市。城市的快速發(fā)展,各項政策的優(yōu)惠(一)周邊省城經(jīng)濟快速發(fā)展帶來(lái)的沖擊扶持,再加之已具有的良好體育場(chǎng)館設施和群眾體河南省地處中原，在地理位置、文化資源、交通育基礎,是體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)順利運作強有力的旅游等方面有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢。然而，在全球經(jīng)保證。濟-體化、現代化、城市化的大背景下,周邊省城的以第一層次為始發(fā)中心,政府在政策和資源上發(fā)展更是令人刮H相看。例如湖北省武漢市,2007應給予重點(diǎn)支持。使它們能快速成為河南省體育賽年12月14日經(jīng)國務(wù)院同意,國家發(fā)改委批準武漢事市場(chǎng)的“龍頭”,體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱,產(chǎn)生較高城市圈為全國資源節約型和環(huán)境友好型社會(huì )建設綜的經(jīng)濟效應。在發(fā)展第一層次的同時(shí),要在第二層合配套改革試驗區,這就意味眷武漢在今后發(fā)展中次的地區開(kāi)展一些群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的體育項目,培養將享受?chē)乙幌盗姓叻龀趾蛢?yōu)惠,武漢城市圈的居 民的體育消費習慣,逐步形成-一個(gè)大范圍的體育形成,其凝聚力、輻射力、帶動(dòng)力是不言而喻的。擁消費者群體,為開(kāi)發(fā)體育競賽市場(chǎng)打好基礎。有強勢經(jīng)濟、強勢文化.強勢體育的地區,也必然形為此,首先要加大對體育賽事市場(chǎng)發(fā)展的政策成賽事市場(chǎng)的強勢,這真可謂是河南省實(shí)現中部崛扶持力度。我國體育在計劃經(jīng)濟時(shí)代是完全依賴(lài)國起戰略目標的強勁“對手”。家預算吃“皇糧",在進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟的今天,政府必(二)文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴張和介入須做到解放思想轉變觀(guān)念、放權予策，加大體育改隨著(zhù)閑暇時(shí)間8益增多,人們有了多元化的消革的力度。要盡快制定體育投資法規，并在政策上費需求?！叭窠∩碛媱潯边M(jìn)-一步深人人心, 使體育給予傾斜與扶持,如允許企業(yè)對體育的贊助費記人人口在不斷增加,體育消費群體在不斷壯大，隨之帶成本對賽事組織接受的捐贈和體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)收入來(lái)的參與性與觀(guān)賞性體育消費需求也在不斷提高。在稅收上給予優(yōu)惠.修建體育場(chǎng)館可以享受土地征然而,在體育消費市場(chǎng)多元化需求背景下,體育產(chǎn)業(yè)用的中國煤化工發(fā)企業(yè)投資體育的市場(chǎng)體系及其自身結構并不完善,這使得體育市的熱情YHCN M H G良好的體育市場(chǎng)場(chǎng)的產(chǎn)品供給明顯不足,市場(chǎng)需求與供給之間出現內外部環(huán)境,使更多企業(yè)家的思維從工業(yè)經(jīng)濟的圈嚴重失衡;又由于文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)在提供服務(wù)子延伸到體育經(jīng)濟領(lǐng)域,真正按照市場(chǎng)規律投資體23 .2008年12月.河南工程學(xué)院學(xué)報(社會(huì )科學(xué)版)Dec. 2008第23卷第4期JOURNAL OF HENAN INSTITUTE OF ENGINEERING (SOCIAL SCIENCE EDITION)Vol. 23 No.4育、發(fā)展體育。強化對體育中介市場(chǎng)的管理作用,切實(shí)把體育中介其次要狠抓市場(chǎng)體系建設,規范體育賽事市場(chǎng)。市場(chǎng)所需要的協(xié)調、溝通、評判糾紛解決、培訓等服市場(chǎng)體系是體育賽事賴(lài)以發(fā)育的導向和載體,發(fā)展務(wù)功能納人行業(yè)協(xié)會(huì )的職能范圍,充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)體育賽事必須堅持以市場(chǎng)為導向、為起點(diǎn)、為月標，會(huì )的 自律作用;引導中介機構在自愿互利的基礎上研究市場(chǎng)、順應市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)。抓好市場(chǎng)體系建開(kāi)展兼并、聯(lián)合.重組,培養具有一定競爭力的本土設,以引導和刺激體育消費為核心,大力發(fā)展體育用體育中介機構。實(shí)際上:體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一切品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀(guān)眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、問(wèn)題歸根結底是體育產(chǎn)業(yè)的人才問(wèn)題,我們要盡快技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng).證券市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)等,要逐步建立體育中介從業(yè)人員培訓制度,采取多形式、多渠形成-個(gè)結構完整、功能互補的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò ),4)道的方式培養高質(zhì)量的體育中介專(zhuān)業(yè)人才,改善從為推進(jìn)體育賽事市場(chǎng)發(fā)展營(yíng)造良好的外部環(huán)境。業(yè)者的知識結構,提高專(zhuān)業(yè)技能,在整體上提高體育再次要徹底轉換管理機制,發(fā)展體育中介市場(chǎng)。中介機構的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)水平和市場(chǎng)競爭力。目前河南省體育中介機構只是剛剛起步,當務(wù)之急[參考文獻]就是要發(fā)展、規范體育中介市場(chǎng)。--是要初步建成比較完整的體育中介服務(wù)體系,規范運動(dòng)員經(jīng)紀和[1]河南概況[ EB/OL]. baike. baidu. com/view/5488. htm賽事經(jīng)紀活動(dòng),鼓勵和拓展體育咨詢(xún)、體育策劃、賽79K,2008 -01 -02.事推廣、體育品牌管理等新型代理業(yè)務(wù),形成比較完[2]樊曉,俞堅.論我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)力和存在的問(wèn)整的體育中介服務(wù)體系,使體育中介機構在市場(chǎng)主題[J].商場(chǎng)現代化,2006,(9)下:215 -217.體之間能真正起到橋梁與紐帶作用;以項日管理體[3]張林.我國體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)5年發(fā)展構想與展望[J].體育科學(xué),06,(7):13- 19.制改革為先導,充分發(fā)揮體育中介機構在運動(dòng)員流[4]康建敏.探析我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙與途徑[J].商場(chǎng)動(dòng)賽事策劃推廣、贊助商服務(wù)、項目公關(guān)服務(wù)等方現代化，,2007 ,(2)上:380 -381.面的積極作用,為體育中介機構的發(fā)展提供寬松的空間和市場(chǎng)環(huán)境。二是要建立體育中介行業(yè)協(xié)會(huì ),SWOT Analysis of Market Development ofSports Competitions in Henan ProvinceYA0 Jie(Henan Institule of Enginering, Zhengzhou 451191, China)Abstract: There are both advantages in geography, resources, population and celebrity effect， anddisadvantages, such as low proportion of sports industry ，non- standardization in sports market and shortage inintermediaries and professionals, in sports market development in Henan Province. The after-0lympics efect shouldbe exerted, and the opportunity should be seized to realize the upsurge of Central China to meet the impact andchallenges of the rapid development of nearby cities and culture and relative entertainment industry. To boost sportsmarkets in Henan Province , relative measures should be taken, that is, to strengthen policy support, to standardizethe market system and nurture professionals and intermediaries in compliance with time sequence.Key words :sports; market development; SWOT analysis; strategy of actual effect中國煤化工MYHCNMHG●24●