設計產(chǎn)品的流行與審美

設計商標在藝術(shù)設計中“反向混淆”問(wèn)題的應對措施龔佳順( 上海大學(xué)法學(xué)院碩士200433 )摘要:商標是一個(gè)企業(yè)在開(kāi)始的時(shí)候為自身形象打造的一“藍色風(fēng)暴”和“慧之眼”兩案以后，反向混淆現象開(kāi)始引起個(gè)縮影。商標設計是指品牌創(chuàng )意的體現和表達，是用文字或藝學(xué)界的廣泛關(guān)注。但是，學(xué)界研究多集中于反向混淆理論層面術(shù)手段將品牌構思具體化、成果化。本文重點(diǎn)探討商標反向混探討，而鮮見(jiàn)從企業(yè)品牌設計管理的層面去研究。鑒于此，本淆的基本理論問(wèn)題。通過(guò)對理論層面的研究，對企業(yè)如何加強文擬從這兩個(gè)典型反向混淆案例談起，探討企業(yè)在實(shí)踐中應該商標設計管理預防機制的建立和如何切實(shí)有效地應對反向混淆采取哪 些應對措施來(lái)有效規避由此帶來(lái)的風(fēng)險。問(wèn)題進(jìn)行了思考，并給出了自己的一些建議。此兩案本身并不復雜，難點(diǎn)就在于它們和傳統的商標設計關(guān)鍵詞:方向混淆;預防機制;商標設計侵權案例有所不同。這兩個(gè)案例有一個(gè)共同之處，就是原告都是默默無(wú)聞的小企業(yè)，而被告卻是擁有著(zhù)名品牌的大公司或有- -、商標設計的基本概念較大的市場(chǎng)影響的企業(yè)，被告在自己的品牌設計上使用與原告商標作為企業(yè)形象識別系統(CIS) 的重要組成部分，品牌近似的圖形、文字或組合，進(jìn)行了大規模的廣告宜傳和市企業(yè)的傳播起著(zhù)較為重要的作用。如今隨著(zhù)科技的飛速發(fā)展，場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，且造成消費者誤認為原告的產(chǎn)品是被告的或與被告相印刷、攝影、設計和圖像表達的作用越來(lái)越重要，品牌標志這關(guān)。這和傳統的設計侵權案例中小公司搭大公司的便車(chē)來(lái)推銷(xiāo)種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競爭力量。作自己的產(chǎn)品的行為剛好相反，但是帶來(lái)的危害性卻絕不遜色于為- -種獨特的傳送方式，商標能否保證較高的傳播價(jià)值，關(guān)鍵傳統的設計侵權。如果不加以制止，大公司憑借其強大的廣告在于商標設計與管理機制。營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力對市場(chǎng)進(jìn)行狂轟濫炸，中小公司將逐步喪失對自我品商標設計不僅是企業(yè)形象的設計，也是一一種圖形藝術(shù)設牌的控制權，其商標設計會(huì )逐漸淪為大公司的專(zhuān)屬。計。它與其它圖形藝術(shù)表現手段既有相同之處，又有自己的藝由于我國現行商標法并未對“反向混淆”作出任何規定，術(shù)規律。它必須體現前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。實(shí)務(wù)界對此也缺乏認識。因此，對這-類(lèi)與傳統混淆侵權不同由于對其概括、完美、簡(jiǎn)練的要求十分苛刻，即要成功到幾乎的侵權方式進(jìn)行探討有其必要性。找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝(一)“反向混淆”之分析術(shù)設計都要大得多。主要體現為:第一，設計應在詳盡明了設要對設計侵權事實(shí)作出認定，首先要把握反向混淆的認定計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)及判斷標準;而要把握認定標準，必須要對反向混淆問(wèn)題有一會(huì )其功能性要求的前提下進(jìn)行;第二，設計須充分考慮其實(shí)現個(gè)確切的界定。的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計1.“反向混淆”的定義手段。同時(shí)還要顧及應用于其它視覺(jué)傳播方式或縮小、放大時(shí)所謂反向混淆，是與傳統意義上的混淆(正向混淆)相對的視覺(jué)效果:第三，設計要符合作用對象的直觀(guān)接受能力、審而言的，即在后商標使用人對商標的使用已使之具有較高的知美意識、社會(huì )心理和禁忌:第四，構思須慎重推調皮，力求深名度，造成或者很可能造成消費者誤以為在先商標所有人的商刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗;第品或服務(wù)來(lái)源于后商標使用人，或與其存在某種經(jīng)濟聯(lián)系。實(shí)五，構圖要美觀(guān)、凝練、適形:第六，符號、圖形、文字既要踐中，在后品牌使用人可能將他人在先注冊的商標用作商晶名概括、簡(jiǎn)練，又要講究藝術(shù)性;第七，色彩要單純、醒目、強稱(chēng)等商業(yè)設計標識。烈;第八，遵循標志藝術(shù)規律，創(chuàng )造性的探求恰切的藝術(shù)表現目前一些學(xué)者將反向混淆視為傳統混淆的一種特殊情形，手法和形式，錘煉出精當的藝術(shù)語(yǔ)言使設計的標志具有高度整他們認為在商標設計使用侵權責任判定時(shí)只要存在混淆的事體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是標志設計藝術(shù)追求的準則。實(shí)，就構成侵權，混淆的方向在所不問(wèn)。但就筆者看來(lái)，兩者二、商標設計應用中的“反向混淆”案例分析盡管在侵權認定上采用同一標準的，但是兩者之間在當事人地近年來(lái)，隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在商標的管理運位、主觀(guān)意圖、損害后果等諸方面有很大分別，不能一概而用中出現了不少“螞蟻挑戰大象”的反向混淆案件，特別是論存，相互促進(jìn)，交替演變成新的流行[李超德《設計美學(xué)》安徽計師的社會(huì )責任感，又體現了設計師對人的關(guān)懷。美術(shù)出版社2004.99頁(yè)]。因此- -件產(chǎn) 品只有充分地體現了人、產(chǎn)品、環(huán)境、社會(huì )的和諧統,它所處的流行期才會(huì )越長(cháng)，那么參考文獻相應的也就減少了社會(huì )資源上的浪費，積極地促進(jìn)了社會(huì )的發(fā)展(11中國煤化工出版社2004年版和產(chǎn)品與人、環(huán)境、資源的良性循環(huán)。這也就要求設計師既要了[2]*YHCNMHG學(xué)出版社199年版解大眾的口味和審美意識中的主流因素，還要考慮此產(chǎn)品的經(jīng)[3]胡德生.《明清家具鑒藏》.山西教育出版社2006年版濟實(shí)用，這樣才既有利于生產(chǎn)商又利有于消費者:既體現了設[4]曹增節.《網(wǎng)絡(luò )美學(xué)》.中國美術(shù)學(xué)院出版社2005年版132數據