談標志設計的"再設計"

醫眾文王設計與人文談標志設計的“再設計”于謳(黑龍江哈爾濱理工大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院150040)摘要:眾所周知，標志設計是我們太過(guò)熱悉的設計形式，但很讓 各種不同的人感受到BP,同樣也能讓公司很自信地作出策略性多標志已經(jīng)在我們不知不覺(jué)中悄悄的易裝重新面對人們面前，這種標及商業(yè)化的抉擇。 象征了公司充滿(mǎn)活力。在宣布啟用新品牌的新志設計的再設計是造應時(shí)代特征的，本文試圖從“再設計”著(zhù)手探討聞發(fā)布會(huì )上， BP集團表示之所以保留“BP"的名字是因為考慮到其設計的變化的形式。他它在全球的高認知度以及它代表了新公司的宏圖大志:更好的關(guān)鍵詞:標志設計; 再設計;形式人，更好的產(chǎn)品，一幅宏大的藍圖，源于石油，超越石油!設計是個(gè)迷人的字眼，有時(shí)好像能野心勃勃地涵蓋真實(shí)生活三.載體的變化印刷技術(shù)在20世紀后期發(fā)生了巨大的變化。當人類(lèi)進(jìn)入多種的全部，有時(shí)卻又被抱怨在各種需求中艱難生存。設計就這樣在傳播媒體 并存的信息時(shí)代時(shí)，科技發(fā)展不僅推動(dòng)了印刷技術(shù)的進(jìn)時(shí)代的質(zhì)變中悄然地變化者面孔，應接不暇。我們不免要停下腳步， 更新了印刷工藝，而且拓展了印刷研究的空間。這一改變，步回頭審視，用當下的目光思考設計的時(shí)代性并尋找答案期待用也為標志設計的三維效果 表現提供了有力的技術(shù)支持。印刷的數以未來(lái)的提問(wèn)。幾周標志課程下來(lái)，我對對標志設計的表現語(yǔ)言字化 工作流程提高了標志設計三維效果的色彩細節表現，同時(shí)還的時(shí)代性理解建立標志的再設計的關(guān)注上，并作以文字來(lái)整理思滿(mǎn)足了高速高效處理數據的要求。這些改變都為標志設計的三維路與認識。效果的應用鋪平了道路。而以網(wǎng)絡(luò )為載體，則打破了傳統平面印刷標志最早是與人類(lèi)文明本身同樣古老。其給物品做標記被對部分信 息傳遞的障礙，使得標志設計的三維效果表現較之以前更認為是賦予物品所有權的方法而被廣泛認同。而今，標志無(wú)處不加成熟、 完善和主動(dòng)。也使得標志設計的信息傳播更加準確、快在，它們強大的釋放記憶、感覺(jué)和人與人之間聯(lián)系的力量，成為速、 大量和誘人，同時(shí)還包含了美觀(guān)和針對性等因素。如在索尼、廣告和企業(yè)溝通領(lǐng)域150年來(lái)成幾何速度增長(cháng)的產(chǎn)物。標志設計愛(ài) 文信聯(lián)姻后，新的公司的標志也備受關(guān)注?！傲鲃?dòng)的形象”和.被認為是把寓意壓縮進(jìn)少量的便于記憶的符號中，將龐大井復雜、“另 一個(gè)白我”是新標志要體現的兩個(gè)關(guān)鍵元素。新標志通過(guò)光影的東西濃縮成某種簡(jiǎn)單而獨:無(wú)二的，用以呈現富有時(shí)代感的特和色彩的變化達到了 三維的空間效果，同時(shí)那個(gè)具有高光和陰影定設計的挑戰。作為-一個(gè)溝通方式， 沒(méi)有比讓世界看到并認識你的球 體的線(xiàn)條里包含了SONY公司的“S"和ERICSSON公司的“的符號更有效了，標志似乎為平面設計提供了一種最為簡(jiǎn)潔方便兩個(gè)字母， 又用充滿(mǎn)了意味著(zhù)生機盎然的綠色，通過(guò)色彩上的漸的視覺(jué)索引。隨著(zhù)時(shí)代的變遷，新風(fēng)格、 新態(tài)度、新科技、互聯(lián)變過(guò)渡完美詮釋 三維空間的效果。在光與陰影的強烈對比、襯托網(wǎng)沖擊著(zhù)我們所看到的標志。標志的認知也試圖從平面逐漸轉下， 產(chǎn)生了視覺(jué)沖擊力極強的空間感。而正是這種強烈的視覺(jué)沖到空間再到時(shí)間:設計的手法也呈現二維、三維、 四維的更 擊力， 給受眾留下了很深的第印象。迭;設計公司在設計時(shí)更為廣義的將標志的實(shí)時(shí)性逐漸擴大到四、對標志應用系統的新的要求互動(dòng)性與陪伴性:載體的運用從單- -媒介 更多的擴展到多元綜合標志必須在展示范圍里對其應用體統作為輔助的支持。比如媒介上來(lái):帶給我們的感受也非只有視覺(jué)，更多的是全感官的設2006年 肯德基全球換標，意味若經(jīng)過(guò)全球擴張后回H到餐飲業(yè)的計:當這些更為新鮮的標志 呈現出來(lái)時(shí)，我們能夠欣然接受。那核心- 產(chǎn)品服務(wù)。山德士上校招牌領(lǐng)結保留，但將經(jīng)典的白色雙時(shí)因為我們用時(shí)代性的概念來(lái)解讀，在一個(gè)文化系統在時(shí)間演進(jìn)排扣西裝換成了紅 色圍裙。聯(lián)合利華2004年將原來(lái)的“U"字徽中表現出來(lái)的維度轉換，它體現著(zhù)不同文化系統之間可通約性的標將退役，新的標識一個(gè)小25的剪接模式從“U"形字，每個(gè)圖案又有自己獨特的含義，-片葉子，象征著(zhù)植物精華，代表耕耘再同到標志設計本身，標志可以建立期待，比如，一-種新的 和成長(cháng): 一只小鳥(niǎo)，象征著(zhù)享受自由。生意形式或者服務(wù)，但是它們自己無(wú)法改變人們通過(guò)個(gè)人與生意標志設計的再設計都是順應時(shí)代的，衡量標志設計的準則相形式的接觸所形成的觀(guān)點(diǎn)。這種個(gè)人體驗賦予標志以真實(shí)的關(guān)聯(lián)應 也是呈動(dòng)態(tài)發(fā)展的。具有后現代特征的標志設計不斷涌現在我性和實(shí)在的意義。標志的改變標志著(zhù)管理方向或者企業(yè)文化或價(jià)們的周?chē)?。所謂的后現代標志是對現代主義的反叛，其崇尚入文值觀(guān)。新生21世紀初許多國際著(zhù)名企業(yè)走上了品牌升級的道路。歷史， 尊重情感和個(gè)性化，反對設計中的純理性，以少勝多、標作為品牌形象的視覺(jué)表現核心，標志也必然會(huì )隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的準化和系統化， 強調人類(lèi)與萬(wàn)物平等，人與自然相互依存，追求戰略調整和轉移而作出相應的調整。這種調整不是“重設計”，視覺(jué)的愉悅 和情感的慰藉等。任何完美的東西，不在于外形上的而是“再設計”。即在原有標志的基礎上，沿用對表達已有品牌直接表露， 而應為內在生命的含蘊內斂，追求情感上的真。另-形象，以及企業(yè)最新經(jīng)營(yíng)理念有利的部分，用新的設計手法進(jìn)行方面，意象構成的方式同樣也傳達主體的抽象信息和情感，追求設計。標志再設計所體現出的一些新趨勢。對象整體感覺(jué)的真實(shí)而不注重細節的合情合理，有若超乎現實(shí)的、依靠視覺(jué)的經(jīng)驗變化而改變意味，超越眼睛的感知，以心靈悟性去神交，不也達到了“只可不斷調整矯正視覺(jué)的經(jīng)驗變化，在原標志的基礎上，微調的意會(huì )， 而不過(guò)言傳”的意境嗎?這兩方面的原因是建立在標志時(shí)處理，更便于接受，同時(shí)還有新鮮感。耐克標志就是一個(gè)典型案代性之 上的感性分析。例。從1971年，因為名叫耐克的勝利女神有一對舞動(dòng)的翅膀，無(wú)論時(shí)代如何變化，標志更像是一個(gè)公司為自己設置的透學(xué)生卡洛林.戴維森設計了第一個(gè)Swoosh標志， 同時(shí)也是運動(dòng)鞋鏡， 需要一個(gè)品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，令人印象深刻的客戶(hù)體驗。以光線(xiàn)的抽象表現。在后來(lái)的幾次改變中，耐克的Swoosh標志由框線(xiàn)變的形式存在 于透鏡的后面，這個(gè)標志就會(huì )發(fā)光，就會(huì )積極的互動(dòng)關(guān)為實(shí)形，再到組合在方形中， 形成正負形?，F如今，將原先斜體系提供刺眼的光芒.但沒(méi)有光線(xiàn)，僅僅改變透鏡本身,那么情況就大寫(xiě)的標準字與SwooSh標志組合的反差效果太過(guò)激烈，為了協(xié)調不會(huì )有任何的改善。均衡感，公司重新起用了70年代的小寫(xiě)字體，體現傳統歷史。二、對形狀和色彩感知的變化參考文獻英國石油公司BP發(fā)布了新的全球品牌新標志-一個(gè)綠、黃、(1)郭線(xiàn)中國煤化工.術(shù)2006.2.白三色組成的太陽(yáng)花標識代替了“盾牌”標志，盾牌是一個(gè)抵(2]麥克出版社，2009.2.抗危險的武器，令這一標志在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)會(huì )受到限制，而且[3) 《設HC N M H G人民出版社，2006年，它缺少活力、不受歡迎。在環(huán)保成為全球關(guān)注焦點(diǎn)的今天，作為一家國際石油公司，BP需要重新調整它的視覺(jué)形象以更好地面向作者簡(jiǎn)介未來(lái)。更新后的BP標志令人聯(lián)想到-朵花，一一朵為生活帶來(lái)自然 于謳， 哈爾濱人，哈爾濱理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師，從事高等藝術(shù)品質(zhì)與陽(yáng)光和南露的花。它是樂(lè )觀(guān)的、溫暖的、有活力的，可以教育廣 告設計研究方向。15芳方數據