當前我國企業(yè)品牌建設與管理研究 林高峰著(zhù) 2018年版

當前我國企業(yè)品牌建設與管理研究 作者：林高峰著(zhù) 出版時(shí)間： 2018年版 內容簡(jiǎn)介 《當前我國企業(yè)品牌建設與管理研究》首先從企業(yè)品牌研究與發(fā)展現狀入手，分析了國內外品牌研究現狀、我國企業(yè)品牌的發(fā)展現狀以及國內外品牌發(fā)展的差距；其次，通過(guò)分析企業(yè)品牌的相關(guān)理論與戰略，并闡述企業(yè)品牌建設與管理的相關(guān)內容及存在的問(wèn)題，提出了基于不同角度的品牌建設與管理，包括從品牌的發(fā)展過(guò)程、品牌體系形成的步驟以及基于企業(yè)核心競爭力的不同角度來(lái)進(jìn)行品牌的建設與管理，并以“品牌之都”——福建泉州為例分析了企業(yè)品牌的建設與管理；再次，對企業(yè)品牌建設與管理過(guò)程中的關(guān)鍵步驟進(jìn)行了重點(diǎn)闡述，包括企業(yè)品牌建設定位與形象設計、企業(yè)品牌資產(chǎn)與品牌價(jià)值、企業(yè)品牌傳播與提升、企業(yè)品牌維護與管理，并具體分析了關(guān)于不同類(lèi)型的品牌建設與管理；最后，提出了針對我國企業(yè)品牌建設與管理的對策建議，以期對我國企業(yè)品牌的建設與管理過(guò)程提供有益的參考。 目錄 第一章 企業(yè)品牌研究與發(fā)展現狀分析 1．1 國內外品牌研究現狀 1．2 我國企業(yè)品牌發(fā)展現狀分析 1．3 國內外品牌發(fā)展的差距 第二章 企業(yè)品牌理論與戰略分析 2．1 企業(yè)品牌的基本理論 2．2 企業(yè)品牌與消費者 2．3 企業(yè)品牌與企業(yè)競爭力 2．4 企業(yè)品牌戰略分析 第三章 企業(yè)品牌建設與管理探究 3．1 企業(yè)品牌建設概述 3．2 企業(yè)品牌管理概述 3．3 我國企業(yè)品牌建設與管理中存在的問(wèn)題 第四章 基于不同角度的品牌建設與管理 4．1 從品牌的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行品牌的建設與管理 4．2 從品牌體系形成的步驟進(jìn)行品牌的建設與管理 4．3 基于企業(yè)核心競爭力進(jìn)行品牌的建設與管理 4．4 以福建泉州為例探究企業(yè)品牌的建設與管理 第五章 企業(yè)品牌建設定位與形象設計研究 5．1 企業(yè)品牌建設定位分析 5．2 提升企業(yè)品牌定位與品牌再定位 5．3 企業(yè)品牌形象設計分析 5．4 企業(yè)品牌更新設計 5．5 企業(yè)品牌定位與形象設計-一以泉州體育品牌"特步"為例 第六章 企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值研究 6．1 企業(yè)品牌資產(chǎn)理論研究 6．2 企業(yè)品牌價(jià)值的評估 6．3 提升企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值的策略 6．4 企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值提升——以泉州企業(yè)為例 第七章 企業(yè)品牌傳播與提升研究 7．1 企業(yè)品牌傳播過(guò)程分析 7．2 企業(yè)品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 7．3 企業(yè)品牌延伸策略與風(fēng)險規避 7．4 企業(yè)品牌國際化戰略分析 7．5 企業(yè)品牌傳播與提升——以泉州服裝企業(yè)為例 第八章 企業(yè)品牌維護與管理研究 8．1 企業(yè)品牌維護 8．2 企業(yè)品牌管理的模式及途徑 8．3 企業(yè)品牌的危機管理 8．4 企業(yè)品牌形象維護與管理——以泉州服裝企業(yè)為例 第九章 不同類(lèi)型的品牌管理實(shí)踐 9．1 服務(wù)品牌的建設與管理 9．2 高科技產(chǎn)品品牌的建設與管理 9．3 在線(xiàn)消費者品牌的建設與管理 9．4 奢侈品品牌的建設與管理 9．5 零售商自有品牌的建設與管理 第十章 我國企業(yè)品牌建設與管理的對策建議 10．1 發(fā)揮社會(huì )各界對企業(yè)品牌建設的作用 10．2 加強企業(yè)自主品牌創(chuàng )新 10．3 推進(jìn)企業(yè)品牌國際化發(fā)展 參考文獻