營(yíng)銷(xiāo)計劃手冊 第五版 工商管理經(jīng)典教材譯叢 （美）瑪麗安·伯克·伍德 著(zhù)；占麗，時(shí)啟亮，李仲貴 譯 2016年版

工商管理經(jīng)典教材譯叢 營(yíng)銷(xiāo)計劃手冊 第5版 作者：（美）瑪麗安·伯克·伍德 著(zhù)；占麗，時(shí)啟亮，李仲貴 譯 出版時(shí)間： 2016年版 內容簡(jiǎn)介 本書(shū)是指導經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員制定營(yíng)銷(xiāo)戰略和營(yíng)銷(xiāo)計劃的小冊子。全書(shū)共分為10章。在第1章中，作者首先概述了營(yíng)銷(xiāo)計劃書(shū)的目的和內容，在其后的2至10章中，作者根據其建立的營(yíng)銷(xiāo)規劃過(guò)程模型，逐個(gè)詳述了制定營(yíng)銷(xiāo)計劃書(shū)的6個(gè)步驟。制定一份完善的營(yíng)銷(xiāo)計劃書(shū)，首先需要依次進(jìn)行現狀、市場(chǎng)和客戶(hù)分析，接著(zhù)通過(guò)市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位明確營(yíng)銷(xiāo)對象，然后設定營(yíng)銷(xiāo)計劃的方向和目標、規劃服務(wù)和企業(yè)層面的營(yíng)銷(xiāo)支持，下一步為制定營(yíng)銷(xiāo)策略和方案，一般采用4種基本的營(yíng)銷(xiāo)工具及它們的組合，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)，最后設計評價(jià)指標，定期監測目標進(jìn)展情況，并預測業(yè)績(jì)和成本、規劃時(shí)間表，通過(guò)比較實(shí)際和預期結果，適時(shí)修改甚至重新設計營(yíng)銷(xiāo)方案。在本書(shū)結尾的附錄中，作者參照其設置的營(yíng)銷(xiāo)計劃模版，撰寫(xiě)了一份簡(jiǎn)化的虛擬食品企業(yè)的手工餅干營(yíng)銷(xiāo)計劃書(shū)。 目錄 第1章 營(yíng)銷(xiāo)規劃：新的空間、新的機遇 第2章 現狀分析 第3章 市場(chǎng)和顧客分析 第4章 市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位 第5章 營(yíng)銷(xiāo)計劃的方向、目標及營(yíng)銷(xiāo)支持 第6章 制定產(chǎn)品和品牌戰略 第7章 制定定價(jià)戰略 第8章 渠道策略與物流策略 第9章 營(yíng)銷(xiāo)傳播和影響策略制定 第10章 設計評價(jià)指標和執行控制方法 附錄 術(shù)語(yǔ)表