河南省農民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究

第9期河南科技學(xué)院學(xué)報2014年9月No. 9Jourmal of Henan Institute of Science and TechnologySep. 2014doi : 10.3969/j. issn. 1673 - 6060.2014. 09.005河南省農民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究張歡歡(信陽(yáng)農林學(xué)院食品科學(xué)系，河南信陽(yáng)464000)摘要:開(kāi)發(fā)農民旅游 市場(chǎng)是實(shí)現國民旅游休閑發(fā)展目標的重中之重。以地域經(jīng)濟發(fā)展水平為特征,將河南省劃.分為大鄭州區、豫西區、豫北區、豫中區、豫南區和豫東區6個(gè)區域,采用問(wèn)卷調查法,對各區農民的旅游行為特征.進(jìn)行調查分析。結果表明:河南省農民旅游市場(chǎng)存在巨大的開(kāi)發(fā)潛力,但又呈現出大鄭州區一豫北區、豫中區- -豫西區、豫南區、豫東區依次遞減階梯型發(fā)展模式,應從“旅游下鄉”產(chǎn)品服務(wù)體系和優(yōu)惠政策三個(gè)方面著(zhù)手實(shí)施階梯式開(kāi)發(fā)戰略。關(guān)鍵詞:國民旅游;農村居民;旅游市場(chǎng);階梯式開(kāi)發(fā)中圖分類(lèi)號:F592文獻標志碼:A .文章編號: 1673 - 6060(2014)09 -0018-052013年2月18日,國務(wù)院辦公廳正式發(fā)布《國市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還是旅游消費,學(xué)者- -般都把研究對象直民旅游休閑綱要(2013- 2020)》, 提出國民旅游休接定位于全國或全省,進(jìn)行共性抽象,尋找一般規閑發(fā)展目標:到2020年,職工帶薪年休假制度基本律10],忽略了農村發(fā)展的非均衡性而帶來(lái)的旅游市得到落實(shí),城鄉居民旅游消費水平大幅度增長(cháng),國民場(chǎng)發(fā)展的非均衡性特點(diǎn)。以經(jīng)濟地域發(fā)展水平為特旅游休閑質(zhì)量顯著(zhù)提高，與小康社會(huì )相適應的現代征將河南省劃分為大鄭州區、豫西區、豫北區、豫中國民旅游休閑體系基本建成"。要實(shí)現這一-目標，區、豫南區和豫東區6個(gè)區域作為研究對象,采用問(wèn)必須關(guān)注農村,只有使占總人口48. 73%的農民參卷調查法,對各區農民的旅游行為特征進(jìn)行調查分與旅游休閑活動(dòng),才有可能實(shí)現全面小康,建成真正析,并針對不同區域提出開(kāi)發(fā)戰略。的國民旅游休閑體系。然而,目前中國旅游市場(chǎng)的-、河南省農民旅游市場(chǎng)基本情況主體還是城市居民,是城里人下鄉或城里人流的互動(dòng)。農村還只是一個(gè)供給市場(chǎng),相對較低的消費水將河南省所轄17個(gè)省轄市和1個(gè)省直管市以.平,使農民旅游并不被旅游市場(chǎng)所看好,其市場(chǎng)供給地域經(jīng)濟發(fā)展水平為特征劃分為大鄭州區(包括鄭嚴重不足,農民旅游發(fā)展極其緩慢口。20世紀80州、新鄉、開(kāi)封焦作、濟源)、豫西區(包括洛陽(yáng)、三年代初,范家駒和何行烈對上海地區的農民旅游特門(mén)峽、南陽(yáng))、豫北區(包括安陽(yáng)濮陽(yáng)、鶴璧)、豫中征進(jìn)行概括，并提出上海已出現農民旅游熱區(包括漯河、許昌、平頂山)、豫南區(包括信陽(yáng)、駐由此,農民旅游作為專(zhuān)門(mén)的研究對象進(jìn)人學(xué)界視野。馬店)和豫東區(包括商丘、周口)6個(gè)區域,從6個(gè)學(xué)者的研究多集中于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和旅游消費等。如王區域所含18地市中各選取1個(gè)較大規模行政村進(jìn)坤欣'5].梁留科[°]、王瑩(”1等從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)角度對農.行成比例抽樣調查。樣本為縣以下(不包含縣城所民旅游的市場(chǎng)特征、潛力、開(kāi)發(fā)現狀、存在問(wèn)題及開(kāi)在地)的農村居民。樣本的年齡分為17~25歲、25發(fā)策略等做了相關(guān)研究;魏正環(huán)[8]、趙慧!°)等從旅游~35歲、35~45歲、45~55歲、55歲以上5檔。樣消費角度,對農民旅游需求現狀、消費水平、消費結本的中國煤化工高中、大專(zhuān)、本科及以構、消費環(huán)境和影響因素做了相關(guān)研究。無(wú)論探討上5活未婚.新婚夫妻二人、THCNMHG'收稿日期:2014-01-13.基金項目:河南省教育廳人文社會(huì )科學(xué)青年項目“國民旅游背景下的河南省農民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究”(2011 - QN -072)作者簡(jiǎn)介:張歡歡(1983--)，女,河南濟源人,講師,碩士,主要從事旅游資源與旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究。張歡歡:河南省農民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究第9期已婚與子女同住、已婚與子女分住4類(lèi)。否愿意繼續外出旅游。各區域“有出游意愿”的樣本可視為現實(shí)旅游者,“尚未確定”的樣本可視為潛二、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力分析在旅游者。從表2可以看出，各區域農民現實(shí)和潛(一)農村人口規模龐大在旅游市場(chǎng)規模巨大,現實(shí)和潛在旅游者都應成為河南省是全國人口第一.大省,2010年底全省常未來(lái)各區域農民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。住人口9405萬(wàn)人,其中居住在農村的人口5754萬(wàn)表2河南省6個(gè)區域農民未來(lái)出游意愿分析統計(%)人,占總人口的61.2%150。龐大的農村人口基數有出游意愿無(wú)出游意愿尚未確定與出游人數不成正比。從表1的對比數據可以看大鄭州區78. 322. 818. 88出,河南省農民過(guò)夜游和一日游出游率及人均花費豫西區40.9121.5937.5豫北區62. 079.228. 74均低于全國平均水平。如果河南省農民國內旅游基豫中區2.098.1419.77本情況達到全國平均水平,其帶來(lái)的直接消費約為豫南區40.6825.42202億元,約為國內2010年旅游總收人的1. 6%。豫東區，42.3723. 7333.9由此可見(jiàn),龐大的人口規模使得河南省農民旅游市場(chǎng)存在巨大的開(kāi)發(fā)潛力。三、河南省6個(gè)區域農民旅游市場(chǎng)特征表12010年全國與河南省農村居民國內旅游基本情況由于各區域樣本出游次數并不均等,問(wèn)卷設計過(guò)夜游.一日游過(guò)夜游出游率/%出游率/% 人均花費/元 人均花費/元出游0次、1次、2次、3次及3次以上共5檔。排除全國平均35.979516.9210. 31出游經(jīng)歷為零的農民。經(jīng)統計,各區域出游人次分河南省_136.8458.81160.77別為:大鄭州區266人次、豫西區61人次、豫北區注:數據來(lái)源于2011年中國旅游年鑒117人次、豫中區126人次、豫南區20人次、豫東區(二)農民人均純收入持續增長(cháng)15人次。以下分析如無(wú)特別說(shuō)明均根據各區域納從旅游需求理論可以看出,經(jīng)濟收人和閑暇時(shí)人統計的出游人次進(jìn)行。間是人們出游需具備的客觀(guān)條件。就閑暇時(shí)間而(一)出游者以中青年為主,文化程度較高言,農業(yè)生產(chǎn)忙閑有致的特點(diǎn)使得農民擁有足夠的各區域農民是否選擇出游,受性別因素影響較時(shí)間外出旅游。學(xué)者們一直認為經(jīng)濟收人是制約農小,受年齡、文化程度和家庭結構等因素影響較大。民旅游消費的最主要因素'21。隨著(zhù)中原經(jīng)濟區建各區域25 ~55歲高中以上文化程度的未婚及已婚設不斷推進(jìn)和大量惠農政策支持,近10年來(lái)河南省與子女分住的農民旅游者所占比例最大,統計結果農民人均純收人實(shí)現了階梯式增長(cháng),見(jiàn)圖1。特別如表3所示。因此,應將這一人群作為河南省各區.在2010年,河南省農村居民家庭人均純收人為域農民旅游市場(chǎng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)對象。5 523. 73元1186。根據人均收入超過(guò)500美元/年表3河南省6 個(gè)區域農民旅游者人口統計學(xué)特征就有可能發(fā)生區域旅游的標準5],河南省農村居民類(lèi)別區域百分比/%已具備了國內旅游的潛在能力。大鄭州區.73. 5676. 936000年齡72. 735000(25~55歲)74. 57400073. 33豫東區76. 92300061.982000家庭結構71.801000(已婚與74. 55子女分住、67.79未婚)73.33中國煤化工66. 94圖12001- -2010 年河南省農村居民人均純收入MHCNMHG69. 22(三)農民外出旅游意愿強烈文化程度74.55(高中以上)69.32農民外出旅游意愿是指無(wú)出游經(jīng)歷的農民未來(lái)60是否有外出旅游的意愿和有出游經(jīng)歷的農民未來(lái)是61.54192014年河南科技學(xué)院學(xué)報(二)出游形式以自由行為主,一日游居多表5河南省6 個(gè)區域農民旅游者單次旅游平均花費統計(元)各區域樣本出游形式以自由行為主,所占比例- -日游人均花費過(guò)夜游人均花費分別為大鄭州區46. 62%.豫西區83. 01%、豫北區大鄭州區389. 39904. 67豫西區113. 12581.2564.1%、豫中區58.73%、豫南區75%和豫東區豫北區209. 1819.5780%。這是因為農民認為這樣方便省錢(qián),另一方面豫中區256. 45779. 92也反映出河南省農村旅游組織的缺乏和旅游服務(wù)的豫南區.97.34329. 5豫東區88.21281落后。注:一日游人均花費=(一日游樣本總花費/一日游樣本各區域樣本中,除大鄭州區過(guò)夜游樣本比例高總人次) x 100% ;過(guò)夜游人均花費= (過(guò)夜游樣本總花費/過(guò)于一日游,其他區域農民均以短距離的一日游為主,夜游樣本總人次) x 100%田出游目的地主要集中在周邊臨近縣市和省內其他地區,見(jiàn)表4,這符合旅游者目的地選擇距離衰減規(五)河南省6個(gè)區域農民旅游者獲取旅游信息律。但大鄭州區、豫中區和豫北區等3個(gè)區域的樣的渠道分析本選擇省外和國外(主要是指港澳臺地區)作為旅.樣本獲取旅游信息的途徑多樣,本次調查以有游目的地的比例遠高于其他3個(gè)區域。這與各區域出游經(jīng)歷的樣本獲取旅游信息的主要途徑為準。各農民可隨意支配收人水平、當地政策和農民消費觀(guān)區域樣本獲取旅游信息的主要渠道為電視廣播和親朋好友,二者所占比例分別為大鄭州區66.11%、豫念有直接關(guān)系。表4河南省6 個(gè)區域農民旅游者出游目的地統計(% )西區89.74%、豫北區65. 46%.豫中區72. 88%豫周邊臨近縣市省內其他地區 省 外其他地區國外南區73.34%和豫東區92. 31%。這與農民的日常生活與城市居民相比較為閉塞及農民長(cháng)久形成的獲44.36.30.4520.304. 8960. 6526. 2311.481.64取信息的習慣有關(guān)。大鄭州區、豫北區和豫中區分43. 5933. 3317.095. 99別有較高比例的樣本通過(guò)旅行社獲取旅游信息,比43.6533.3318.25豫南區7200例的大小與農民人均可隨意支配收人成正比關(guān)系。_8(13. 336.67四、河南省農民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰略(三)出游目的以觀(guān)光度假和探親訪(fǎng)友為主(一)河南省6個(gè)區域農民旅游市場(chǎng)階梯式開(kāi)發(fā)各區域樣本外出旅游可能單純出于--種目的，戰略也可能出于多種目的。調查以樣本一次外出旅游由分析看出，共性與非均衡性共存是現階段河的主要目的為標準進(jìn)行。各區域樣本出游目的以.南省農民旅游市場(chǎng)發(fā)展的典型特征，具體表現為大觀(guān)光度假和探親訪(fǎng)友為主,二者所占比例分別為大鄭州區- 豫北區豫中區-豫西區、豫南區、豫東區鄭州區71.8%、 豫西區77. 05%、豫北區71. 8%、依次遞減階梯型發(fā)展模式。 因此,為了實(shí)現高效、有豫中區67.46%、 豫南區85%和豫東區93. 33%。序開(kāi)發(fā) ,應對河南省農民旅游市場(chǎng)實(shí)行階梯式開(kāi)發(fā)但由于經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展水平不同和農民可隨意支配戰略:大鄭州區一全面提升區域內和省內旅游,大水平不同,大鄭州區、豫西區、豫北區和豫中區分別力發(fā)展國內旅游,適度發(fā)展出境旅游;豫北區和豫中有不同比例的會(huì )議商務(wù)旅游者和醫療購物旅游者。區一全面提升區 域內旅游,大力發(fā)展省內旅游,積總之,河南省農民旅游活動(dòng)仍處于低水平的萌芽極發(fā)展國內旅游,適度發(fā)展出境旅游;豫西區、豫南狀態(tài)。區和豫東區一大力 發(fā)展區域內旅游，積極發(fā)展省(四)旅游消費水平較低,且呈不均衡分布狀態(tài)內旅游,適度發(fā)展國內旅游。納人統計樣本-一日游人均花費193.77元,過(guò)(二)河南省6個(gè)區域農民旅游市場(chǎng)階梯式開(kāi)發(fā)夜游人均花費615.99元。各區域一日游人均花費措施和過(guò)夜游人均花費并不均衡,見(jiàn)表5,大鄭州區一應根MYH中國煤化工下鄉”產(chǎn)品各區域日游和過(guò)夜游人均花費均處于領(lǐng)先水平，其次為豫CNMHG車(chē)征及未來(lái)農民旅游需中區和豫北區、豫西區、豫南區和豫東區人均花費求的分析 ,開(kāi)發(fā)多層次、全方位的旅游產(chǎn)品。以大鄭水平較低。州區為例,結合該區農民旅游市場(chǎng)特征及旅游者空間行為規律,設計以下類(lèi)型旅游產(chǎn)品:張歡歡:河南省農民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究第9期(1)家鄉一日游,是指圍繞本地市內知名景點(diǎn)的購物 和自費旅游項目,使農民感到真正的實(shí)惠,提設計的不同價(jià)位的小尺度旅游產(chǎn)品。以焦作市為高旅游體驗的滿(mǎn)意度。例,較為知名的景點(diǎn)有云臺山青天河、神農山、嘉應2.建設“旅游下鄉”服務(wù)體系河南省農村旅觀(guān)陳家溝、焦作影視城和焦作怪坡園,圍繞這些景游組織的缺乏和旅游服務(wù)落后,使有出游動(dòng)機的農點(diǎn),可設計價(jià)位為200元、100元.50元和30元的一一民缺乏對旅游的認知,卻又得不到專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)服務(wù),日游產(chǎn)品。往往被迫放棄出游計劃,或從親戚朋友處獲取旅游(2)河南風(fēng)情游,是指圍繞河南省內知名景點(diǎn)信息自行出游。這就形成了農民渴望外出旅游與旅設計的不同層次旅游產(chǎn)品。以焦作市為例,設計以游服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少之間的矛盾。為解決這一-矛盾，從零下三層次的旅游產(chǎn)品:第一,小尺度旅游產(chǎn)品,是指開(kāi)始建立健全“旅游下鄉”服務(wù)體系就尤為重要。圍繞焦作市周邊地市知名旅游景點(diǎn)設計的旅游產(chǎn)優(yōu)良服務(wù)體系的建立需要旅游企業(yè)、旅游從業(yè)人員品,包括- -日游和過(guò)夜游。如“洛陽(yáng)龍門(mén)石窟、白馬和旅游管理部門(mén)三方共同努力。寺一日游”“登封少林寺、洛陽(yáng)龍門(mén)石窟兩日游”等。(1)旅游企業(yè),主要指旅行社,任務(wù)是加強旅游第二,中尺度旅游產(chǎn)品,是指圍繞與焦作市距離適中宣傳,促發(fā)農民旅游動(dòng)機;提供旅游咨詢(xún)，加深農民地市知名景點(diǎn)設計的旅游產(chǎn)品，以過(guò)夜游居多。如旅游認知;就近報名組團,方便農民出行。對此,河“安陽(yáng)殷墟、太行山、紅旗渠三日游”等。第三,大尺南省各區域旅行社可從以下兩個(gè)方面努力:第一,設度旅游產(chǎn)品,是指圍繞距離焦作市較遠地市知名景立旅游服務(wù)機構。各區域地市根據實(shí)際情況在縣城點(diǎn)設計的旅游產(chǎn)品,以過(guò)夜游居多。如“信陽(yáng)雞公乃至重點(diǎn)鄉鎮設立旅行社分支機構，或與各地的郵山、南灣湖兩日游"等。政代辦點(diǎn)、村委會(huì )、居委會(huì )和農村社團建立廣泛聯(lián).(3)國內經(jīng)典游,是指圍繞國內大城市和知名系[°),既可以向廣大農民傳遞和宣傳旅游產(chǎn)品,， 招徠景點(diǎn)設計的不同類(lèi)型的旅游產(chǎn)品,可設計以下三種游客,又可以提供旅游咨詢(xún),切實(shí)解決農民出游難的類(lèi)型:第一,觀(guān)光型旅游產(chǎn)品，是指圍繞國內大城市問(wèn)題，同時(shí)還可以擴大旅行社的影響和業(yè)務(wù)量。第和著(zhù)名風(fēng)景名勝區設計的旅游產(chǎn)品。如“北京天安-二，加強旅游宣傳。在宣傳方面,要重視并做好以下門(mén)故宮、頤和園、長(cháng)城三日游”等。第二，度假型旅4個(gè)方面的工作:一是突出重點(diǎn)地區和人群“。為游產(chǎn)品,是指圍繞國內知名度假勝地設計的旅游產(chǎn)了更高效的開(kāi)拓市場(chǎng),旅行社應選擇本地農民人均品，可突出海濱度假、溫泉療養和蜜月旅行3種類(lèi)型純收人較高的農村進(jìn)行重點(diǎn)宣傳促銷(xiāo),充分發(fā)揮其的旅游產(chǎn)品,如“北戴河老年度假游”等。第三,考示范帶頭作用。二是要選擇適當的宣傳媒介。根據察型旅游產(chǎn)品,是指圍繞國內經(jīng)濟建設突出的城市、各區域重點(diǎn)開(kāi)發(fā)對象接觸媒介的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳。對掌握先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)的農村、新農村建設的優(yōu)秀單位于年輕人,旅行社可采用微博這一新興免費媒介持等設計的旅游產(chǎn)品。如本次調查所選的樣本農.續不斷投放農民旅游產(chǎn)品的相關(guān)信息;對于中老年村一濟源市梨林鎮裴城村,是規模較大的蘑菇種.人,可采用旅游宣傳冊、墻體廣告等較為經(jīng)濟的媒植基地。在走訪(fǎng)過(guò)程中,樣本反映,近些年種植存在介。三是定期舉辦不同主題的旅游宣講活動(dòng)。旅行產(chǎn)品單一的問(wèn)題。針對這種情形,旅行社可通過(guò)村社可在旅游淡季或農閑季節,在選定的重點(diǎn)地區,舉委會(huì )組織蘑菇種植大戶(hù)到著(zhù)名的山東鄒城蘑菇種植辦主題突出的宣講活動(dòng)，推廣相應的旅游產(chǎn)品。如基地進(jìn)行考察,學(xué)習先進(jìn)的蘑菇種植技術(shù),使蘑菇種寒暑假可推出子女獎勵旅游的主題,重陽(yáng)節可推出植走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),把小蘑菇做成大產(chǎn)業(yè)。老人健康游的主題,結婚旺季可推出新婚蜜月游的(4)出境游,是指圍繞港澳臺地區、中國周邊的主題。宣講時(shí)要從農民的需求出發(fā),突出旅游產(chǎn)品東亞、東南亞國家的知名旅游景點(diǎn)設計的旅游產(chǎn)品,的實(shí)惠性、方便性和安全性。四是進(jìn)行疊加式重復以港澳臺地區為主。宣傳“5。一次性的宣傳只能是曇花- -現,往往達不各區域在設計旅游產(chǎn)品時(shí)還應注意:①應根據到最終月標，官傳貴在堅持、只有反復進(jìn)行才會(huì )產(chǎn)各區域農民的收入和消費水平,設計相應的餐飲、住生中國煤化工民深化旅游認知,產(chǎn)生宿和交通標準。②在選擇旅游景點(diǎn)時(shí),特別是河南旅游MHCNMHG風(fēng)情游、國內經(jīng)典游和出境游,根據大尺度旅游空間(2)旅游從業(yè)人員，既包括為農民提供咨詢(xún)、報行為規律,應選擇農民耳熟能詳的旅游景點(diǎn)。③增名服務(wù)的現場(chǎng)服務(wù)人員,又包括為農民提供全程陪加旅游產(chǎn)品中旅行游覽的內容,減少或去掉不必要同講解服務(wù)的導游人員。需要從以下兩個(gè)方面進(jìn)行212014年河南科技學(xué)院學(xué)報旅游從業(yè)人員的培訓:第一-, 現場(chǎng)服務(wù)人員本地化。[ EB/OL]. (2003 - 10 - 06). htp:/business. sohu. com/旅行社可在其分支機構所在地招聘現場(chǎng)服務(wù)人員并85/02/ article214530285. shtml.進(jìn)行培訓,加深其對旅行社產(chǎn)品和服務(wù)的了解[(6][3]范家駒.農民旅游熱正在形成[ A]//上海經(jīng)濟年鑒[C].上海:上海人民出版社, 1987 :483 -484.這樣不僅用工成本低，而且本地員工熟悉當地農村[4]何行烈農民旅游方興未艾[A]//上海經(jīng)濟年鑒[C].上情況,便于語(yǔ)言溝通，能充分發(fā)揮旅游橋梁作用。第海:上海人民出版社, 1988 :238.二，導游人員專(zhuān)業(yè)化。由于農民收入水平、受教育程[5]王昆欣.一個(gè)值得去大力開(kāi)發(fā)的旅游市場(chǎng):關(guān)于浙江省農度、生活習慣和城市居民差異明顯,因此,應針對農.村旅游市場(chǎng)情況的調查報告[J].旅游學(xué)刊, 2000(6) :45民旅游者的特點(diǎn)培訓專(zhuān)門(mén)服務(wù)于農民市場(chǎng)的導游-51.人員。[6]梁留科,曹新向.全面建設小康社會(huì )背景下的我國農民旅(3)旅游相關(guān)管理部門(mén),主要指當地旅游局。游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究[J].經(jīng)濟地理,2005 ,35(2) :247 -251.旅游局在開(kāi)拓農民旅游市場(chǎng)方面主要發(fā)揮以下兩個(gè)[7]王 瑩, 徐東亞農民旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢及對策研究[J].方面作用:①旅游局應劃撥相應的經(jīng)費,專(zhuān)款專(zhuān)用,安徽農業(yè)科學(xué),2010 ,38(2):951 - 952.實(shí)行“政企結合”“政府搭臺、企業(yè)唱戲”,由旅游局[8]魏正環(huán).我國農民旅游消費問(wèn)題探析[J].北京第二外國語(yǔ)學(xué)院學(xué)報,2006(9) :26 - 30.組織景區、旅行社、飯店、相關(guān)企業(yè)等共同在農村進(jìn)[9]趙慧,魏靜.我國農村居民旅游消費需求的現狀及對行宣傳促銷(xiāo)。②繼續加大執法力度,不斷凈化農民策分析[J].昆明大學(xué)學(xué)報,2007 , 18(2):51 -54.旅游市場(chǎng)環(huán)境,嚴厲打擊針對農民旅游者的欺客和[10]邱潔威,查愛(ài)蘋(píng)，何春萍.農民旅游:概念、基本問(wèn)題與研宰客行為18,同時(shí)要做好投訴處理服務(wù)。究框架[J].旅游學(xué)刊,2011 ,26( 10):13 -20.3.制定“旅游下鄉”惠民政策開(kāi)發(fā)農民旅游[11]河南統計局.河南統計年鑒2011[ M].北京:中國統計市場(chǎng),提高農民出游率,解決農民旅游消費問(wèn)題,除出版社,2011.了從根本上提高農民收人水平,政府還應在政策上[12]丁雨蓮,陸新文.合肥“四區三縣"農民旅游市場(chǎng)實(shí)證研給予相應資金支持?！奥糜蜗锣l”惠民政策應以政究:兼與農民旅游市場(chǎng)樂(lè )觀(guān)論商榷[J].安徽農業(yè)大學(xué)學(xué)府為主導,聯(lián)動(dòng)旅游企業(yè)。政府的主體作用體現在報:社會(huì )科學(xué)版,2010,19(4):15- 18.政策環(huán)境的營(yíng)造,從稅費、門(mén)票等方面出臺優(yōu)惠政[13]刁廣.中國農村居民旅游消費水平及區域差異研究[J].地理科學(xué),2009 ,29(2):195 - 199.策,對本地區所屬旅游企業(yè)的營(yíng)業(yè)稅地方所得部分[ 14]課題組.大力發(fā)展農民旅游促進(jìn)和諧河北建設[J].石家實(shí)行“先征后返”等優(yōu)惠;較為富裕的村鎮,可給予.莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2008 ,20(5):11-14.村民旅游適當的補助;制定相關(guān)政策引導,對收客較[15]桂林,許 斌. 如何做好旅游宣傳促銷(xiāo)工作[ EB/0L].好的旅行社給予適當鼓勵19。旅游企業(yè)的主體作(2006 - 1 - 5). http://www. 17u. net/ news/ newsinfo用體現在旅游產(chǎn)品設計、營(yíng)銷(xiāo)宣傳和服務(wù)等方面。238941. html.通過(guò)政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)合，根據農民[16]王 瑩,徐東亞，王元浩.農民旅游特征及旅行社市場(chǎng)開(kāi)消費心理和消費需求，推出適銷(xiāo)對路的“旅游下鄉”發(fā)對策研究[J].農村經(jīng)濟,2008(10) :54 -57.產(chǎn)品,并以旅游消費券或旅游消費補貼券的形式將[17]劉笑明,李同升.農民旅游市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)策略研究:以這些優(yōu)惠真正落實(shí)到農民手中。邯鄲市為例[J].安徽農業(yè)科學(xué), 2007,35(18):5585 -[18]仇立慧,周忠學(xué).農民旅游市場(chǎng)分析與開(kāi)發(fā)[J].西安聯(lián)參考文獻:合大學(xué)學(xué)報,2004 ,7(5):101 - 103.[1]佚名.官方權威解讀《國民旅游休閑綱要(2013 - 2020)》[19]劉桂蘭,李亞.河南省旅游新業(yè)態(tài)及其發(fā)展策略研.[ EB/OL]. (2013 -2 - 19). http://www. china. com. cn/究[J].河南科技學(xué)院學(xué)報:社會(huì )科學(xué)版,2013(5):9-11.travel/ txt/2013 - 02/19/ content_ 27992772. htm.(責任編輯:張紅巖)[2]周?chē)?火爆黃金周的缺憾8億農民旅游市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)中國煤化工MHCNMHG22