商場(chǎng)中的設計文化——展示設計的傳達

全國中文核心思刊全國貿易經(jīng)濟類(lèi)核心期刊( Market modemiation商業(yè)研究入互動(dòng)觀(guān)念的空間展示設計能營(yíng)造一種具有親和力的.如家氛商場(chǎng)中的設計文化圍，讓消費者逛的滿(mǎn)意買(mǎi)得稱(chēng)心，更能充分調動(dòng)潛在顧客群的消費意識,讓他們不僅是旁觀(guān)者。市場(chǎng)學(xué)中促銷(xiāo)理論指出:成功的銷(xiāo)售在潛在顧客的一連串心-展示設計的傳達理反應中，需經(jīng)過(guò)五個(gè)連續的過(guò)程:引起消費者的注意:引發(fā)潛在顧客對商品的興趣和欲望:讓他們產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望:建立購買(mǎi)■郝申大連工業(yè)大學(xué)信念或者是他們對商品形成記憶:最后達成購買(mǎi)。通過(guò)這- -過(guò)程[摘要]商業(yè)發(fā)展部分帶動(dòng)了人與物共同的進(jìn)步。商業(yè)空間要想達成最終購買(mǎi)的愿望.需要商業(yè)空間展示設計來(lái)配合消費者設計不再只是展示設計，而是一種大眾生活環(huán)境的總體設計。做這- 動(dòng)態(tài)心理過(guò)程，展示設計應起到這些作用:好設計更要做好傳達。只有這樣設計的美才能被更多人感知，設1. 營(yíng)造溝通和服務(wù)的良好氣氛. 并舒緩服務(wù)人員和消費者的計的作用才能得到更充分的發(fā)揮。對設計以及設計的大眾傳播不精神壓力。僅是職業(yè)需要,也是社會(huì )需要。對商業(yè)空間的設計文化深入研究，2.時(shí)尚的及時(shí)準確地傳達新商品上市，引起觀(guān)者的購買(mǎi)興趣。3.商業(yè)空間設施陳列讓消費者產(chǎn)生明確的商品印象，引發(fā)購有助于我們解決好商業(yè)展示中的傳達問(wèn)題。，買(mǎi)欲望。[關(guān)鍵詞]消費意識設計法則互動(dòng)高效傳達4.別致的陳列布置促使消費者流連忘返,促使對商品形成記憶。生活方式?jīng)Q定消費意識，消費意識決定購買(mǎi)行為。生活水平5.高品質(zhì)的商品印象和信息讓消費者放心決定購買(mǎi)。普遍的提高，收入的增長(cháng).對外開(kāi)放帶來(lái)的各種文化的沖擊，使6.獨特的人文環(huán)境使品牌和經(jīng)營(yíng)業(yè)者的品質(zhì)得以提升.我們的生活方式發(fā)生了變化。隨之而來(lái)的是消費意識的轉變.在如今我們面臨的是-個(gè)越來(lái)越多地被設計的社會(huì )，大眾的品滿(mǎn)足基本生活之后我們比以前更注重生活素質(zhì)和精神需求。消費位也越來(lái)越挑剔。商業(yè)環(huán)境中的所有元素都是設計者應加以利用不僅是日常生活的必需.更加成為某種身份、地位.階層的象征。的.嶄新的創(chuàng )意把孤立的因素--技術(shù)、 材料、工藝互相串聯(lián). 用商場(chǎng)已是大眾生活環(huán)境的一部分。商業(yè)空間設計不再只是展動(dòng)態(tài)設計來(lái)引導消費者動(dòng)態(tài)的心理反應，給予消費者充分的參與示設計.而是一種大眾生活環(huán)境的總體設計。商業(yè)展示設計不是機會(huì )，調動(dòng)消費者的積極性.是購買(mǎi)人群擴大。某品牌孤立的展示道具.然后拼湊在一-個(gè)大的商業(yè)環(huán)境中。這樣社會(huì )愈發(fā)達對于設計的需要量就越大，質(zhì)量要求也更高。消做只會(huì )使整體環(huán)境混亂，讓消費者頭昏腦脹.好的展示設計應是費者早已不滿(mǎn)足于視覺(jué)感受.傳達信息的媒體在今天也不再單某種生活方式的鼓吹者和推動(dòng)者，從而引導人們健康消費。一。動(dòng)態(tài)的展示設計所要傳達的信息也并非單--的媒體就可以做市場(chǎng)細分和市場(chǎng)定位理論引導我們根據不同年齡、不同性別、到。 無(wú)論是貨架、柜臺還是櫥窗招牌、POP廣 告，各種戶(hù)外的景不同社會(huì )背景的消費層推出不同的商品。而商業(yè)展示設計也應配色.甚至是特定時(shí)段的特定音樂(lè )類(lèi)型都可以引導消費者的心理。合日漸多樣化的生活方式，在視覺(jué)上.整體氣氛上加以強化。促使整個(gè)商業(yè)環(huán)境的成功展示，以達到提升品牌品質(zhì).強化商品其實(shí)設計(動(dòng)詞，-種職業(yè)行為)和設計(名詞.特定職業(yè)或特印象、誘發(fā)購買(mǎi)欲望的目的。把走進(jìn)商場(chǎng)中感到得這樣或者那樣定的現象種類(lèi))之間是存在區別的。我們把“*" 叫做設計與設計不舒服的現象消除。 總之設計者令各元素的共同作用，默契配合“*"出來(lái)是不同的概念更有不同的內涵。行為.物品或是現象都才能完成動(dòng)態(tài)傳達的任務(wù)。有自己的語(yǔ)境.只有在特定的語(yǔ)境中才能更準確的理解其所指。阿瑟.普羅斯(Arthur Pulos)在 他近期的著(zhù)作《美國設計倫理:設計行為一定要有語(yǔ)境法則的掌控才能達到最佳設計效果。商業(yè)工業(yè)設計史》(American Design Ethic:A history of Industrial Design)展示設計.其中所有的藝術(shù)法則都是以傳達信息.引導消費主題-書(shū)里說(shuō):”設計是美國生活方式必不可少的酵母。由于殖民者需為目的。如果設計者在商業(yè)展示中毫無(wú)顧忌的添加、堆砌一些要將荒地改造 成安全可靠的避難所，因而出現了設計:在新大陸.自認為美的東西.單方面的抒發(fā)情感.都會(huì )影響到展示效果。唯設計作為工 業(yè)革命的天然成分而得到了擴張。美國極有可能是被心的舉動(dòng)不僅不利于商品信息的傳遞.反而會(huì )造成商品信息的設計的第--個(gè)國家-它的形成是人們經(jīng)過(guò)深思熟慮后的行動(dòng)結誤傳,以至于展示設計所傳達的與商品想要傳達的信息脫節。果. 他們承認了一個(gè)問(wèn)題.然后以顧全全體的最大利益的方式解商業(yè)展示設計絕不只是美化與裝飾表面膚淺的東西，應是營(yíng)銷(xiāo)決了這個(gè)問(wèn)題?！泵绹⒉皇桥既划a(chǎn)生的:它是被設計出來(lái)的。鏈中的一部分涉及到商業(yè)運作的本質(zhì)。我們要把商業(yè)展示納入此國非彼國，我國非美國。地域的不同產(chǎn)生不同的生活方式，市場(chǎng)學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略軌道，因為唯有這樣才能改善設計與商品和促使人們形成不同的消費意識和購買(mǎi)欲望\但是全世界的設計者銷(xiāo)售互不關(guān)聯(lián)的盲目的美化狀現狀。讓設計在最短的時(shí)間內.以力圖達到.超越消費者要求這點(diǎn)是無(wú)異的。做好設計更要做好傳最高的效率向人們傳達有關(guān)商品的信息.這是商業(yè)展示設計要解達，只有這樣設計的美才能被更多人感知.設計的作用才能得到?jīng)Q的最根本的問(wèn)題。更充分的發(fā)揮。對設計以及設計的大眾傳播不僅是職業(yè)需要，根我們不只需要關(guān)注我們預備傳達的信息是否能夠高效準確地本也是社會(huì )需要。傳達給觀(guān)者，也要注意觀(guān)者的接收和反饋行為。商業(yè)空間的流動(dòng)世界設計文化的歷史源遠流長(cháng),商業(yè)空間的設計文化我們更要性很強.并非一個(gè)靜止的空間。人.物.空間三者之間的互動(dòng)非深入研究。商業(yè)展示設計的終點(diǎn)和起點(diǎn)都是傳達設計。解決好商常繁雜。顧客流動(dòng)，商品流動(dòng)，以及人的意識流動(dòng)。不同的觀(guān)者業(yè)展中國煤化工展示設計中最根本的問(wèn)題。在瀏覽、交談、買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中空間和商品帶給他們的心理反應。展DHCNMHG.20年示的效率是由“ 實(shí)物語(yǔ)言”實(shí)現的.環(huán)境的質(zhì)量直接影響到消費到丁:廠(chǎng)陌習川陌牧學(xué)》者的心理，所以高質(zhì)素的空間質(zhì)量是我們嚴格要求的。優(yōu)秀的融[2]胡景初編著(zhù):《現代家具設計》。中國林業(yè)出版社,1992年了月22《商場(chǎng)現代化》2007年12月(中旬刊)總第524期