中國CI現狀

第22卷第1期南平師專(zhuān)學(xué)報2003年3月Vol. 22 No. 1Journal of Nanping Teachers CollegeMarch 2003中國CI現狀王健(福建南平師范高等專(zhuān)科學(xué)校藝術(shù)系,福建南平353000摘要本文通過(guò)中囯CIs設計所處的背景及中國CⅠ設計目前所處的狀況進(jìn)行研究性的探析,使讀者對其有所了解。關(guān)鍵詞CI企業(yè)形象設計二十一世紀企業(yè)理念中圖分類(lèi)號:J524文獻標識碼:A文章編號:1008-5963(2003)01-0120-03中國企業(yè)界如何提高資訊能力?業(yè)和個(gè)性意識后,把之融會(huì )于設計主體中,通過(guò)資中國如何產(chǎn)生出一個(gè)屬于世界的品牌?訊化的傳達,達到大眾樂(lè )于接受并喜愛(ài)的效果以及中國如何佇立二十一世紀的經(jīng)濟大潮中?相互溝通的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略。CI的科學(xué)在國外發(fā)展、社會(huì )大背景已三十多年,它不僅形成了一整套完整的理論體隨著(zhù)中國經(jīng)濟體制改革開(kāi)放的逐步深入,中國系,且在這種理論體系指導下誕生出以世界范圍作的經(jīng)濟正飛速地向前邁進(jìn),中國企業(yè)已經(jīng)擺脫了指為比較的一大批優(yōu)秀企業(yè)及優(yōu)秀品牌。我國導入令性生產(chǎn)的模式,同時(shí)許多民辦、鄉辦等多種經(jīng)營(yíng)CI已十幾年,在這十幾年間,中國CI發(fā)展水平、狀方式的企業(yè)也經(jīng)營(yíng)得風(fēng)風(fēng)火火。中國市場(chǎng)逐漸擺況如何?對中國企業(yè)界產(chǎn)生了何種影響?,下面就脫了以往那種定量供應及配給的狀況,產(chǎn)品比過(guò)去這些問(wèn)題談?wù)剛€(gè)人的看法。大為豐富。逐漸富裕的中國人對產(chǎn)品的要求也隨(一)CI企業(yè)形象設計導入中國高等學(xué)府之提高?！懊烙^(guān)大方”、“經(jīng)久耐用”的口號已成為膩在中國,藝術(shù)院校的學(xué)生在開(kāi)設的統一設計課耳的老調,以往那種“皇帝女兒不愁嫁”的高高在上程中粗略地接觸了CI體系,但主要偏向于用視覺(jué)的姿態(tài)早被拋到九霄云外,換之以“笑臉相迎”、“顧藝術(shù)的觀(guān)點(diǎn)去進(jìn)行標志及運用范疇的設計,而未進(jìn)客至上”的宗旨口號。同時(shí),產(chǎn)家也逐漸改變了以行全面系統地對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)理念各方位學(xué)習。往只注重“生產(chǎn)什么,有多大生產(chǎn)能力”的觀(guān)念,而掌握的只是CI體系中ⅥI體系的一部分。而在開(kāi)頭扎入消費市場(chǎng),注重生產(chǎn)的市場(chǎng)需求,并引導設不久的新聞傳播系的學(xué)生,在接觸廣告學(xué)原理市場(chǎng)的產(chǎn)品逐漸樹(shù)立把生產(chǎn)與銷(xiāo)售作為企業(yè)第一廣告創(chuàng )意策劃課程之后,雖有一定的理論基礎,但要素的觀(guān)念。在商品的產(chǎn)量與質(zhì)量都具有相當水缺乏良好的CI意識教師進(jìn)行的系統教學(xué),因此仍平的情況下,企業(yè)的竟爭已逐漸發(fā)展到企業(yè)形象之無(wú)法全面深入地掌握CI主體。間的競爭。企業(yè)知名度的高低已成為市場(chǎng)中一個(gè)綜上所見(jiàn),中國設計教育急待培養一批具有重要因素。企業(yè)決策層的預測能力將決定其在市CI意識的師資隊伍。否則這種引而不導的教學(xué)方場(chǎng)中的地位。在這種趨勢下,CI的導入及運用將式,勢必影響設計層的主導思想。對中國企業(yè)界產(chǎn)生不可估量的作用。(二)CI設計導入中國設計界二、CI設計是企業(yè)形象識別系統YHs引日半處于探索階段。中國CI是( Cormorant Identity)企業(yè)形象識別系統CICNMHG具體實(shí)踐相結合的CI的簡(jiǎn)稱(chēng)。CI設計是在掌握了企業(yè)理念所反應的企實(shí)踐a。L,十國力錄質(zhì)較好的廣告公司正收稿日期:2002-10-24作者簡(jiǎn)介;王健(1975-),男漢族,助教。1z0方數據王健:中國CI現狀致力于CI體系的吸收、消化和利用,努力提高公司會(huì )公眾、銀行貸款、政府等的大力支持?！皹?lè )百氏”自身CI設計能力,以達到幫助企業(yè)樹(shù)立自身形象、逐漸延伸為集團公司,拓展出新產(chǎn)品,如:礦泉水、增強企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),提高企業(yè)產(chǎn)品的非品質(zhì)競爭純牛奶、果凍等產(chǎn)品,從單一兒童的食品逐漸延伸力。但從總體上看CI企業(yè)形象設計在中國尚未形到成人類(lèi)食品,同時(shí)加大在中央臺及各省市電視臺成完整的思維體系,其中的設計主要還停留在VI的廣告播放力度,使“樂(lè )百氏”公司形象和產(chǎn)品逐漸(標志識別系統)的設計運用上。深入人心,并邀請了香港四大天王之一黎明作為形(三)CI企業(yè)形象設計導入企業(yè)界象代言人,使其清新、健康的形象同產(chǎn)品形象相聯(lián)第一類(lèi)型企業(yè):對CI的不認識、不理解。依然系,促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望,又提升了公司的進(jìn)行自身封閉性經(jīng)營(yíng)。整體形象。第二類(lèi)型企業(yè):對CI認識不深刻,但企業(yè)參與在當今這個(gè)資訊發(fā)達的現代社會(huì )中,如果沒(méi)有市場(chǎng)競爭,對商品商標、企業(yè)標志的認識和作用有優(yōu)秀的企業(yè)標志或具有象征性的企業(yè)品牌,不能讓理解,并有強烈要求。但從設計形態(tài)上看,仍停留消費者一眼認出并留下深刻印象,那同競爭對手比在標志識別的初級階段。盡管運用在許多媒介物較起來(lái),就會(huì )在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中吃虧,而優(yōu)秀的企業(yè)枧上,但在理論上仍不能稱(chēng)之為認識識別系統,因為覺(jué)識別貫穿了企業(yè)理念和企業(yè)行為,是二者的表現視覺(jué)只是CI設計中的一部分,而且必須是標準化、載體規范化地體現企業(yè)發(fā)展方向、個(gè)性和經(jīng)營(yíng)理念為前當前CI體系在國內貫徹比較好的,還有走向提。如現在流行的向社會(huì )征集商標標志,企業(yè)主期國際的“海爾”集團,被醫藥界推崇的新型胃藥“麗望能通過(guò)征集標志、商標的活動(dòng),但是這卻恰恰存珠得樂(lè )”、“三九胃泰”的“三九”集團以及“杉杉”、在著(zhù)很重要的缺陷。作為標志設計者來(lái)說(shuō),他對企“雅戈爾”西服等品牌。業(yè)的認識僅僅限于報紙上所告知的一小段企業(yè)概三、CI設計體系在中國發(fā)展前景況,而無(wú)法對企業(yè)進(jìn)行全面、深入地研究,對企業(yè)現)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展對CI的影響狀、發(fā)展方向、企業(yè)戰略知之甚少,只能憑借著(zhù)自己許多經(jīng)濟學(xué)家表示:二十一世紀,世界經(jīng)濟重所學(xué)的設計知識及藝術(shù)想象力憑空進(jìn)行字母之間將會(huì )移向亞太地區,而中國將會(huì )成為這重心的中漢字之間組合變形,或大量翻閱國外資料,進(jìn)行改心,最富活力。從上述實(shí)例中,我們看到這么一個(gè)頭換面,迎合企業(yè)領(lǐng)導層口味,造成企業(yè)標志之間現象:“為什么CI體系推廣成功還只有廣東、上海相似及重復現象。同時(shí),篩選標志的領(lǐng)導也只是憑這小片經(jīng)濟上較發(fā)達的地區?”由此可見(jiàn)經(jīng)濟的飛著(zhù)個(gè)人審美趣味來(lái)評判,往往易造成標志的不規速發(fā)展是CI體系得以生長(cháng)的土壤。只有經(jīng)濟發(fā)展范、不貼切。才能更有利地促進(jìn)CI體系在中國的成熟成完善。第三類(lèi)企業(yè):隨著(zhù)CI在國內的導入,在企業(yè)中(二)企業(yè)決策層對CI的影響也不乏成功范例。如享譽(yù)全國的廣東樂(lè )百氏集團CI體系并不是萬(wàn)能的,它只是企業(yè)解決問(wèn)題公司,前身是廣東中山市小欖鎮制藥廠(chǎng),一間很小的一種方式。只要企業(yè)的決策層有睿智的頭腦與的股份制鄉鎮企業(yè),隨著(zhù)工廠(chǎng)的業(yè)務(wù)轉向,并購買(mǎi)遠見(jiàn),切實(shí)地做好CI的導入及推廣,調動(dòng)全體員工了廣州一家企業(yè)的“樂(lè )百氏”商標的使用權,并導入的向心力凝聚力,將企業(yè)理念轉化為務(wù)實(shí)的行為了CI系統,使公司的整體形象予以整合提升,逐漸規范,而不是把CI看作是漂亮的門(mén)面裝飾,否則擴大公司在全國的知名度,公司以“樂(lè )百氏”奶為拳CI的導入只能是徒有虛名。頭產(chǎn)品,與國內同一家知名企業(yè)“娃哈哈”相抗衡。中國煤成功的例子均是在競爭中不斷予以提高,使公司在成立短短的幾年些新的導入卻有較大難CNMHG內,產(chǎn)品的銷(xiāo)售額超過(guò)億元隨著(zhù)CI體系的逐步完度。這咣嚦日元正亞寸八要具有長(cháng)遠的國際善,“樂(lè )百氏”向市場(chǎng)各個(gè)渠道滲透,覆蓋面更廣,并戰略眼光,努力塑造自身嶄新的企業(yè)形象,才能適逐步在全國各大城市成立分公司。從而得到了社應國際市場(chǎng)參與,佇立于二十一世紀的世界經(jīng)濟大南平師專(zhuān)學(xué)報2003年第1期潮中。業(yè)理念、營(yíng)銷(xiāo)策略能力。(三)設計界CI意識提高刻不容緩當前,最早采用CI的美國已形成了自己風(fēng)格隨著(zhù)中國成為關(guān)貿總協(xié)定成員國,中國企業(yè)如體系。二戰后經(jīng)濟迅速發(fā)展的日本在引進(jìn)美國CI何迎接復關(guān)所帶來(lái)的強烈沖擊?中國CI如何幫助的基礎上,進(jìn)行消化、吸收,也逐漸形成了“以人為中國企業(yè)走向國際市場(chǎng),這些都需要CI設計者付中心”的日本CI體系。中國CI在世界經(jīng)濟中風(fēng)起出更加艱辛的努力。因而提高中國設計界的CI意云涌,并逐漸東移的情況下,勢必將不斷修正自身,識刻不容緩。同中國具體實(shí)際相結合,產(chǎn)生出具有中國特色的1、加強CI設計人員對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)濟知識方CI體系,以適應世界經(jīng)濟發(fā)展需要。面能力的培養提高,使之同設計相結合,達到同企當然,CI絕不是萬(wàn)能的靈丹妙藥,沒(méi)有可靠的業(yè)理念相貫穿通、融合,讓其能更準確規范、科學(xué)產(chǎn)品品質(zhì)和良好的企業(yè)素質(zhì),再好的CI設計也無(wú)地表達公司形象。濟于事。CI戰略今后應跳出以企業(yè)為中心,走向2、實(shí)施后有進(jìn)行檢查、改進(jìn)、修正,使之同企以消費者為中心的方向,更好地發(fā)揮其自身的功能業(yè)經(jīng)營(yíng)策略更為貼切的能力效應。3、CI設計同廣告創(chuàng )意相輔相承,一并體現企(上接第119頁(yè))的作品。從地域角度上,由于幅員勢,使設計朝更加多樣化的方向發(fā)展。廣闊,地理環(huán)境不同,氣候環(huán)境不同,各地域的人們五、結言根據各自不同的生活環(huán)境特征與材料,采用不同住在社會(huì )經(jīng)濟、文化日益發(fā)展變化背景下的中宅建筑的建造形式,以適應當地的生活。如陜西黃國,對于社會(huì )不同階層,居住建筑的環(huán)境已得到很土高坡的窯洞住宅與江南青磚灰瓦、木結構結合的大改善。人們在體味環(huán)境給人們帶來(lái)的享受。同建筑等等,并且各民族也有著(zhù)自己不同的文化,表時(shí)越來(lái)越注意到環(huán)境與自我的有機結合。自然環(huán)現在住宅上也不盡相同。境、人文環(huán)境與室內環(huán)境已構成現代居住建筑中缺如此眾多的形式風(fēng)格與特征體現了勞動(dòng)人民不可的重要因素。的智慧,也構成了中國民間傳統文化的一部分。而現在由于技術(shù)的發(fā)展,交通便利,信息的廣泛交流,參考文獻都容易使建筑趨于同化。往往一種新技術(shù)、新材料[1]王受之,世界現代建筑設計史[M].中國建工出的使用,一種新風(fēng)格的出現,就容易短時(shí)間在全國版社,范圍內引起盲目的跟隨,并很快流行。[2]建筑技術(shù)與設計[M].2000年第9期因此,設計中更應理性思考,本著(zhù)繼承傳統,發(fā)[3]新建筑[M].2002年第10期揚傳統的精神,舍棄落后的,不合理的因素,發(fā)揮優(yōu)中國煤化工CNMHG22數據