設計改變生活——包裝的視覺(jué)設計原則

112.___ 形象品牌設計改變生活包裝的視覺(jué)設計原則文/趙起包裝的視覺(jué)設計是依附于包裝立體造型上的平面設計,通過(guò)對文字.圖形和色彩之間相互獨立又統一的設計表現，形成包裝物的整體形象。包裝的視覺(jué)設計，要圍繞-個(gè)主題思想, 從整體入手,從大處著(zhù)想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀(guān)的準則，符合商品的特性和消費需求。包裝的色彩、圖形.文字要能引起消費者喜愛(ài)的情感，因為人的喜好對購買(mǎi)沖動(dòng)起著(zhù)非常重要的作用。在商品同質(zhì)化現象日趨嚴重的今天，每個(gè)商家總是希望能夠有 不到1秒鐘,要想迅速抓住消費者的視線(xiàn)，文字的設計就要力借助一種方法，讓包裝設計以其出眾的視覺(jué)形象展現在消費者眼求簡(jiǎn)潔、 易讀、易懂、易記，切忌為了設計而設計，而忽略了前，使消費者留意、觀(guān)察、喜歡并產(chǎn)生購買(mǎi)行為。只有遵循包裝文字 在包裝設計中的基本功能是為了更加有效準確地傳達商品的視覺(jué)設計原則，才能更好地為產(chǎn)品的包裝而服務(wù)，更好地為設的信息。 只有準確地傳遞信息，才具有良好的閱讀性。計美好的生活而服務(wù)。其次,明確商品的屬性。不同的文字設計所表現出的心理感包裝的視覺(jué)設計是一種很好的表現方法，因為好的包裝自受和情感特征是 不同的，所以在設計文字的時(shí)候，一-定要優(yōu)先考己就會(huì )說(shuō)話(huà)。設計師應追求每一一個(gè)可以用來(lái)表現的細節，用勝慮包裝產(chǎn) 品的商品屬性，即要做到形式與內容的完美統- - 。如:動(dòng)的圖形、豐富的色彩、創(chuàng )新的文字來(lái)打動(dòng)消費者，引起消費男性商 品的品牌文字設計,應采用直線(xiàn)形或較粗壯的字體,充分者對記憶中的美的回味，使消費者對包裝和其商品產(chǎn)生占為已體現出 男性的豪爽、陽(yáng)剛之感。女性商品的品牌文字設計,應采有的愿望，這就是源于生活的包裝設計的影響力。用曲線(xiàn)形或較為纖細的字體，充分體現出女性的含蓄、柔美之包裝的視覺(jué)設計是依附于包裝立體造型上的平面設計,是感。包裝外表上的視覺(jué)形象，包括文字、圖形、色彩等要素。通過(guò)第三，整體的統-一性。 在包裝設計中，一般會(huì )有多種內容對文字、圖形和色彩之間相互獨立又統-的設計表現，形成包和形式風(fēng)格的字體同時(shí) 出現在包裝的各個(gè)展示面上,這就要求裝物的整體形象。新穎別致的立體造型，鮮艷奪目的色彩，美文字 與文字之間能夠相互關(guān)聯(lián),相互協(xié)調，形成統- -的整體感，觀(guān)精巧的圖形等等都能使包裝產(chǎn)生醒目的效果，使消費者-看否則就會(huì ) 影響包裝的信息傳達。見(jiàn)包裝就會(huì )產(chǎn)生極大的興趣，并引起購買(mǎi)的強烈欲望，從而起;第四，獨特的創(chuàng )新性。在琳瑯滿(mǎn)目的商品中，你的商品要到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。想首先吸引消費者的注意,其包裝必須具有獨特、鮮明的個(gè)性，所以包裝的文字設計要充分利用創(chuàng )新思維,創(chuàng )造出富有個(gè)性的、一.文字的設計原則新穎的、與眾不同的字體，以區別于其它同類(lèi)商品包裝的文字文字作為視覺(jué)要素，在包裝設計上的地位極其重要。它們設計， 達到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。不但是承載、傳達商品各種信息的主要角色，而且自身的視覺(jué)所以在包裝視覺(jué)設計中的文字設計的要點(diǎn)是:文字內容簡(jiǎn)形象也是一種重要的裝飾。明、真實(shí)、生中國煤化工具有獨特性，其備首先，文字需要具有良好的可讀性。文字是人類(lèi)進(jìn)行信息良好的審美功設計風(fēng)格應和諧統一。交流的媒介，有些文字設計非常有創(chuàng )意，但是可讀性較差，難YHCNMHG二、圖形的設計原則以準確地傳遞信息，所以就會(huì )失去了其最基本的功能。在琳瑯滿(mǎn)目的商品包裝中，消費者在每一-件商品上視線(xiàn)停留的時(shí)間只包裝視覺(jué)設計的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾的形象品牌_ 113形象等。圖形作為設計的語(yǔ)言，就是要以形象把產(chǎn)品內在和外屬性， 設計者要研究消費者的習慣和愛(ài)好，以及國際和國內的色在的構成因素表現出來(lái)，把產(chǎn)品的信息明確地傳達給消費者。彩流行趨勢， 增強對色彩的全方位的意識。-般來(lái)說(shuō)，要使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即能識其次，色彩的象征性運用。色彩的象征性，是指色彩對人別是某個(gè)廠(chǎng)的產(chǎn)品,特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上的圖形的心理作用?；谌藗兩罱?jīng)歷的積淀，不同的色彩會(huì )產(chǎn)生不醒目與否，是十分關(guān)鍵的，為此，圖形設計的原則是:同的心理影響。分析研究每一種色彩的象征性，可以看出每一首先，要準確地傳達信息。在包裝設計中，無(wú)論是文字還種色 彩的表意都是多重的，如紅色既代表著(zhù)美好和喜慶，又代是圖形的運用，其首要目的都是為了傳達商品信息，所以包裝表著(zhù)血腥和暴力。上的圖形設計一定要準確體現商品信息、商品特征、商品品質(zhì)第三，色彩的情感性體現。色彩本身沒(méi)有情感，但是人們和品牌形象等。只有有針對性地設計,才能使消費者產(chǎn)生共鳴，常常把色彩與客觀(guān)事物相互聯(lián)系，通過(guò)色相的特性，賦予它以引起消費者的購買(mǎi)欲望。人的情感，從而引發(fā)不同的心理。其次，要有鮮明的個(gè)性。進(jìn)入了信息化的時(shí)代，人人都在每個(gè)人都有自己喜愛(ài)和討厭的顏色，這是不能強求的，但追求個(gè)性，張揚個(gè)性已經(jīng)成為時(shí)下年青人的不懈追求。包裝中是通過(guò)調查，人們對色彩的喜好是有共同點(diǎn)的，比如女性大部圖形設計的個(gè)性化也越來(lái)越重要，只有不斷的創(chuàng )新，能吸引消分都喜歡白色、紅色與粉紅色，它們被稱(chēng)為“女性色”,所以女費者的眼球，并使他們產(chǎn)生興趣，這樣包裝設計才能真正地從性用品的包裝使用白色與紅色,就能引起大多數女士們的喜愛(ài)。商品的海洋中脫穎而出。而男性:喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又被稱(chēng)為“男性色”,男性專(zhuān)第三,恰當的圖形語(yǔ)言。圖形語(yǔ)言的運用有一-定的局限性和用品的包裝用黑色也能得到大部分男士們的青睞。當然這方面地域性,不同的國家.地區、民族的居民各有不同的風(fēng)俗習慣和的喜愛(ài)心理也是相對的、變化的，我們所要強調的是色彩的喜價(jià)值觀(guān),有自己喜愛(ài)和禁忌的圖案圖形。設計師在進(jìn)行包裝設計好在一定程度上能左右消費者的購買(mǎi)行為。構思時(shí)一定要把這個(gè)因素考慮進(jìn)去,才有可能贏(yíng)得當地市場(chǎng)的認包裝設計中的色彩要有較強的吸引力和競爭力,以喚起消費者的購買(mǎi)欲望，如食品類(lèi)以暖色為主，突出食品的新鮮、富包裝圖形的合理運用能夠產(chǎn)生強勁的視覺(jué)沖擊力，大大提有營(yíng)養和美味;化妝品類(lèi)常用柔和的中間色調;兒童玩具類(lèi)常高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭能力。只有了解圖形的基本特性，摸準消用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的不同色塊，以符合兒童的費者的心理，恰當地應用好各種圖形的特點(diǎn)，才能設計出受顧心理和愛(ài)好。對此，設計者都要認真研究不斷增強色彩的社會(huì )客歡迎的商品包裝，使商品滿(mǎn)足消費者的需求，從而提高商品學(xué)和消費者的心理學(xué)意識。的市場(chǎng)競爭力?？偠灾?，包裝的視覺(jué)設計,要圍繞個(gè)主題思想， 從整體人手，從大處著(zhù)想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀(guān)的準則，符合商品的三、色彩的設計原則特性和消費。也就是說(shuō)，包裝的色彩、圖形、文字要能使消費者色彩在包裝設計中占有重要的地位,在競爭激烈的市場(chǎng)上，產(chǎn)生喜愛(ài)的情感,因為人的喜好對購買(mǎi)沖動(dòng)起著(zhù)非常重要的作用。要使商品具有明顯區別于同類(lèi)產(chǎn)品的個(gè)性特征，增強人們對品包裝能否滿(mǎn)足消費者的各方面需求，給購買(mǎi)提供方便，還牌的記憶，就離不開(kāi)色彩的設計與運用。設計者要掌握色彩的涉及包裝的大小、多少精美程度等方面。同樣的日用品中的規律和表現方法，巧妙地使用色彩。包裝色彩的運用是整體包洗發(fā)用品，可以是大瓶裝，也可以是小瓶裝，消費者可以根據裝設計的一-個(gè)重要部分,色彩的美是最容易被消費者感受到的。自己的習慣進(jìn)行選擇。同樣的產(chǎn)品中包裝精美的就容易被人們包裝的色彩運用不當，難以使消費者產(chǎn)生心動(dòng)的感覺(jué)，就可能選購，因為這是- -種綜合性的心理效應，即好的包裝能使人的造成商品的滯銷(xiāo)，所以說(shuō)色彩也是決定產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售效果的心理產(chǎn)生愉悅感，美好的東西是人們都喜聞樂(lè )見(jiàn)的。一個(gè)重要的因素。色彩的設計原則主要包括以下幾個(gè)方面:首先,突出商品的行業(yè)特性。指不同商品包裝具有不同的色參考文獻:彩形象。利用色彩來(lái)表現商品的屬性,使消費者能夠從其色彩所[1]王安霞.包裝形象的視覺(jué)設計[M].南京:東南大學(xué)出版社，2006[2]范凱熹.包裝設計M.上海:上海畫(huà)報出版社，2006獲得的整體印象、感覺(jué)來(lái)判斷出商品的內容。這取決于消費者以[3]肖禾.包裝造型與裝潢設計基礎[M]北京:印刷工業(yè)出版社，2006往的經(jīng)驗積累。商品的習慣用色一般由消費 者對色彩的感受來(lái)決[4楊仁敏.包裝中國煤化工社，2005定,如飲料的包裝色彩設計大多采用明快、鮮艷的水果色系，以YHCNMHG充分地體現出飲料的可口和新鮮美味。在包裝的色彩設計中如果作者簡(jiǎn)介:趙起，黑龍江省佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院教師用色不當,會(huì )造成信息傳達的不準確，使消費者對商品的識別不清晰,必然會(huì )造成- -定的經(jīng)濟損失。不同的商品有不同的特點(diǎn)和實(shí)習編輯:王雪