“公共外交”與“中國形象”

卷首UPFRONT“公共外交”號“國形象長(cháng)期以來(lái),西方媒體經(jīng)常對中國的一些事情進(jìn)行經(jīng)驗,運用“國際聲望管理”理論負面、錯誤甚至扭曲的報道和評論,導致民眾對中國的根據“國際聲望管理”理論,中國要開(kāi)展“公共外看法不全面、不客觀(guān)。在2010年關(guān)于國際形象認知度的交”需要建立一個(gè)戰略,包括三個(gè)基本問(wèn)題:第一,你想調查中,英國排名第四,中國只排在第十四名影響誰(shuí);第二,你想要他們做什么;第三,你用什么給他積極開(kāi)展“公共外交”可以幫助世界各國更好地們回報,在哪里可以給他們回報。對這三個(gè)問(wèn)題的回答理解中國,塑造積極的中國形象,提升中國的影響力。構成了“國際聲望管理”理論的基本內容。它有別于舊顯然,中國政府已逐漸認識到“公共外交”的重要性,式對外宣傳,舊式對外宣傳僅僅是向受眾傳達信息,傳在過(guò)去30年中,在“政府外交”與“公共外交”方面都取播者與受眾之間并無(wú)太多互動(dòng)交流?！皣H聲望管理”得了巨大進(jìn)展,但還是存在一些不足,主要集中在兩方理論其實(shí)很像中國古代的《孫子兵法》,強調知己知彼,面首先要深人了解你想影響的人群與國家,然后設計策略第一,中國缺乏國際交流技能。這一方面是由于中把他們的想法引導到你想讓他們去的地方。國的信息傳達不到位,另一方面可能是中國一些企業(yè)中國政府應當加大對“公共外交”和國際交流領(lǐng)域和組織“走出去”戰略開(kāi)展得不好。目前互聯(lián)網(wǎng)在信息的投資,鼓勵這方面的私有企業(yè)的發(fā)展,吸收引進(jìn)這方面傳達方面發(fā)揮了很大的作用,但是中國現有的一些英的人才。在過(guò)去的30年中,中國政府資助了很多青年學(xué)生文網(wǎng)站設計和信息不符合外國人的文化習慣,比如旅出國留學(xué),這批人都是有跨文化背景的,他們可以被吸引游景點(diǎn)網(wǎng)站英文介紹讓外國人印象深刻的很少。這也過(guò)來(lái)從事“公共外交”。我們48家集團的任務(wù)之一就是將是為什么去年有400萬(wàn)英國人去美國,只有50萬(wàn)人來(lái)中中國的青年專(zhuān)家與外國的青年專(zhuān)家聯(lián)系起來(lái),而中國目前國的原因之一。我建議,中國加強與外國專(zhuān)業(yè)團隊的合還沒(méi)有這樣的組織。中國在海外的公司應當多融入所在作,制作出既能傳達中國文化又符合外國入文化習慣社區和民眾,比如出資支持音樂(lè )活動(dòng),支持當地的教育事的英文網(wǎng)站業(yè)等,這能夠促進(jìn)相互間的了解,提升中國形象。第二,中國已經(jīng)變得太依賴(lài)外國的傳媒機構,特別中國媒體的傳播方式應當更具創(chuàng )新性。中國媒體可是美國的傳媒機構。全國只有幾家國內的傳媒公司能夠以借鑒BBC的經(jīng)驗。BBC雖然是一家商業(yè)電臺,但它在開(kāi)展全球業(yè)務(wù)。中國不能依靠外國人走向國際,而應該傳播英國文化與價(jià)值觀(guān)上貢獻巨大。BBC在作出一檔節通過(guò)有計劃地支持和構建自己的傳媒企業(yè),來(lái)迅速地目后,會(huì )派人去調研該節目在哪些地方影響最大;同解決這個(gè)問(wèn)題,從而快速推進(jìn)中國的“公共外交”。BBC非常重視當地語(yǔ)言的運用,節目中的語(yǔ)言一般都是現階段,歐美經(jīng)濟下滑和高失業(yè)率增加了歐美民當地的日常用語(yǔ)。眾對中國的負面看法。隨著(zhù)中國進(jìn)一步躋身世界舞臺中此外,中國還應大力挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛力,用互聯(lián)網(wǎng)心,針對中國的負面報道會(huì )持續,所以開(kāi)展“公共外交”傳播信息,使之成為開(kāi)展“公共外交”的平臺?？傊?只顯得更為迫切。要加大對“公共外交”的投入,中國就有充足的手段在如何有效開(kāi)展“公共外交”?我覺(jué)得可以借鑒英國世界范圍內大幅提升正面形象英國48家集團秘書(shū)長(cháng)中國煤化工劍橋大學(xué)李約瑟研究所名YHCNMHG新洲國際集團政府與商務(wù)顧問(wèn)麥啟安2012108 NTERNATIONAL TALENT國際人才交流