尋找中國“蘋(píng)果”

創(chuàng )新喬布斯的精神遺會(huì )(IFA)落下帷幕。作為歐洲最大、最具影響力的專(zhuān)業(yè)家電展覽會(huì ),海爾集團推出的卡薩帝法式冰箱驚COVER艷全場(chǎng)。德國當地權威媒體還在經(jīng)濟版頭條刊登了卡薩帝的法式對開(kāi)門(mén)冰箱的大幅照片,如此高調地宣傳ST○RY和推薦中國產(chǎn)品,在西方報紙上并不多見(jiàn)。在法國最高檔百貨店BHV,卡薩帝法式冰箱也已經(jīng)成為這家商封面文章店的“招牌菜”。一度,這款冰箱成為BHV銷(xiāo)售冠軍產(chǎn)品。在冰箱發(fā)展史上,卡薩帝法式對開(kāi)門(mén)冰箱是一款具有里程碑意義的產(chǎn)品,它徹底打破了傳統對開(kāi)門(mén)冰CASES箱的中間橫梁,將內部空間無(wú)限拓展,讓歐洲用戶(hù)能品鑒夠放下整張比薩,成為幫助他們改變生活品質(zhì)的首選產(chǎn)品?！霸跉W洲市場(chǎng),卡薩帝可以與米蘭、利勃海爾尋找中國“蘋(píng)果99等德國品牌的產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)媲美,特別是這款卡薩帝法式對開(kāi)門(mén)冰箱讓我不得不承認中國企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)哪些中國企業(yè)最具成為“蘋(píng)果”潛品創(chuàng )新方面已經(jīng)走在了世界前列?！币晃坏聡?jīng)銷(xiāo)商質(zhì)?且看它們如何進(jìn)行創(chuàng )新如是評價(jià)。海爾能夠贏(yíng)得用戶(hù)青睞,靠的是從“創(chuàng )新產(chǎn)品”文/本刊記者浩然到“創(chuàng )新生活”的轉變。海爾卡薩帝意式三門(mén)冰箱就是其進(jìn)行全球資源整合后滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的創(chuàng )新產(chǎn)品。這款冰箱的研發(fā)創(chuàng )意來(lái)自于歐洲家庭的廚房。在歐洲消費者的眼中,廚房是最能顯示身份的地方。歐洲廚房的櫥具均為不銹鋼、抽屜式設計,為了滿(mǎn)足當地消費者的需求,海爾歐洲的設計師主筆完成了對意式三門(mén)冰箱的所有設計。該款冰箱上市后,即獲得世界著(zhù)疑,喬布斯的成功很大程度上要歸功于無(wú)iPod、 iPhone和iPad等一連串從根本上改變了人們體驗的創(chuàng )新產(chǎn)品,而通過(guò)精心策劃的廣告攻勢和開(kāi)設零售店的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式也是蘋(píng)果能夠成為紅極一時(shí)的重要因素。然而,用蘋(píng)果的成功模式來(lái)衡量早被打上“中國制造”標簽的中國企業(yè)顯然過(guò)于苛刻。但是,不甘淪為低端、廉價(jià)代名詞的中國企業(yè)也在通過(guò)設計、品牌和服務(wù)等向“蘋(píng)果”看齊。哪些中國企業(yè)最具成為“蘋(píng)果”潛質(zhì)?且看它們如何進(jìn)行創(chuàng )新。中國煤化工海爾:從“創(chuàng )新產(chǎn)品”到“創(chuàng )新生活”CNMHGer2011年9月7日,德國柏林國際消費類(lèi)電子展覽112011 New Economy Weekly/新經(jīng)濟導刊/35聯(lián)想CEO楊元慶要把樂(lè ) Phone從工業(yè)設計到功能應用都做得更消費,要堅持以人為中心把體驗做到極致。名的“紅點(diǎn)至尊設計獎”。提醒他們,要把樂(lè ) Phone從工業(yè)設計到功能應用都做擁有這樣一款產(chǎn)品就會(huì )享受到新的生活—這得更消費,要堅持以人為中心,把體驗做到極致?！币蚴呛柋渫ㄟ^(guò)創(chuàng )新產(chǎn)品來(lái)為消費者創(chuàng )新生活,并此,他以此為由果斷地“槍斃”了 Beacon(樂(lè ) Phone因此獲取更多用戶(hù)資源。從“創(chuàng )新產(chǎn)品”到“創(chuàng )新生的上一代產(chǎn)品),盡管其功能也已非常接近樂(lè ) Phone活”的能力的躍升,反映了海爾已從一個(gè)單純的產(chǎn)而正面無(wú)一枚物理按鍵的創(chuàng )新設計,是樂(lè ) Phone品制造商向生活品位定義者身份的轉變。這一變革閃耀的一大亮點(diǎn)。這一堪稱(chēng)最大膽的設計,徹底顛覆背后卻始終不變滿(mǎn)足用戶(hù)需求的目標:那就是如何了人們對手機按鍵操作的傳統觀(guān)念。不過(guò),樂(lè ) Phone給消費者帶來(lái)美好的住居生活而進(jìn)行持續的創(chuàng )新這種正面無(wú)物理按鍵的創(chuàng )新設計,并不是簡(jiǎn)單的標新立異,做全球第一,而是因為用戶(hù)體驗研究團隊通過(guò)聯(lián)想:一半在產(chǎn)品,一半在服務(wù)對海量用戶(hù)需求的深度挖掘,認為觸摸操控更自然拉斯維加斯威尼斯人酒店的兩位廚師,在酒店用更流暢,是一種直覺(jué)操作,能給用戶(hù)更好的體驗。餐高峰剛過(guò),還來(lái)不及脫下廚師袍,就加入了為樂(lè )據聯(lián)想硏究院高級經(jīng)理趙春雷透露,“樂(lè ) Phone操Phone捧場(chǎng)看客的行列。在香港的媒介溝通會(huì )上,攝作系統,堪稱(chēng)是目前手機界對 Android平臺最深度的像師對樂(lè ) Phone的興趣,也遠遠超過(guò)了我們以往任何定制開(kāi)發(fā)”,從而實(shí)現了對樂(lè ) Phone3.7寸大屏幕的支次新品發(fā)布會(huì )……這些場(chǎng)景出現在樂(lè ) Phone全球各持以及在多媒體播放等方面的更好表現。同樣,在硬地發(fā)布會(huì )上。件平臺方面,聯(lián)想通過(guò)從部件、驅動(dòng)到操作系統對觸事實(shí)上,樂(lè ) Phone的誕生并不是突發(fā)奇想,而是摸屏進(jìn)行全面調優(yōu),使樂(lè ) Phone擺脫了按鍵束縛,實(shí)聯(lián)想對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢的洞察、技術(shù)積淀、世界級創(chuàng )現了更流暢的觸控操作。新設計與市場(chǎng)用戶(hù)需求無(wú)縫對接的產(chǎn)物。從2002年,楊元慶告訴記者,“樂(lè ) Phone的競爭力,一半在產(chǎn)聯(lián)想收購廈華手機就已開(kāi)始全面展開(kāi);2006年的聯(lián)品,一半在用產(chǎn)甲白鞋易絲還是靠特色服想技術(shù)展望時(shí),聯(lián)想就播下了樂(lè ) Phone的種子。務(wù)。除了預中國煤化工定要做出楊元慶在接受采訪(fǎng)時(shí)表示,“當聯(lián)想多數人都將中國最具特CNMHGm小應用程序商樂(lè ) Phone的目標市場(chǎng)定位于商務(wù)應用時(shí),我一直不斷店?！痹跇?lè ) Phone研發(fā)過(guò)程中,他反復強調應用程序商月數據濟導刊/ New Economy Weekly2on喬布斯的精神遺產(chǎn)店的價(jià)值,將其提升到與產(chǎn)品研發(fā)等同的戰略高度。鍛造出響當當的“中國品牌”。愛(ài)國者:“全景”詮釋“中國創(chuàng )造比亞迪:環(huán)保汽車(chē)的“成本創(chuàng )新”自2005年,愛(ài)國者發(fā)布第一款中國人自己的800作為中國創(chuàng )新企業(yè)的杰出代表之一,比亞迪通過(guò)萬(wàn)像素相機以來(lái),堅持自主創(chuàng )新,自主研發(fā)。雖然出“成本創(chuàng )新”、掌握成熟開(kāi)發(fā)平臺等方式不斷成長(cháng)壯現連續三年研發(fā)性虧損,高達7000萬(wàn)元,但是愛(ài)國大,從做電池到進(jìn)軍汽車(chē)市場(chǎng),從被認為“癡人說(shuō)夢(mèng)”者數碼并沒(méi)有撤退和放棄。因為愛(ài)國者堅信,只有國到成為新能源汽車(chē)黑馬。產(chǎn)品牌的參與,才能真正地為國人帶來(lái)實(shí)惠。有媒體依靠多年的二次充電電池及汽車(chē)整車(chē)研發(fā)及經(jīng)營(yíng)幫愛(ài)國者算過(guò)這樣一筆賬,由于國產(chǎn)品牌愛(ài)國者的參的經(jīng)驗,比亞迪在新能源汽車(chē)的研發(fā)及生產(chǎn)領(lǐng)域取得與,為中國消費者每年節省了近60億元。同時(shí),愛(ài)國一系列的技術(shù)突破,已具備了動(dòng)力電池技術(shù)、驅動(dòng)電者數碼相機堅持研發(fā)投入,自主創(chuàng )新,立志制造中國機技術(shù)、動(dòng)力系統控制技術(shù)等新能源汽車(chē)的關(guān)鍵技人自己的數碼相機。術(shù),并成功開(kāi)發(fā)出全球第一款不依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)充電站的2009年,愛(ài)國者通過(guò)前期的研發(fā)推出了具有自主可插入式充電的雙模電動(dòng)汽車(chē)。據了解,比亞迪首款創(chuàng )新技術(shù)的全景數碼相機,用實(shí)際行動(dòng)完美詮釋了雙模電動(dòng)汽車(chē)F3DM已于2008年12月15日正式上市,“中國創(chuàng )造”。愛(ài)國者數碼相機首推的全景相機,曾并于2009年初進(jìn)入工信部《節能與新能源汽車(chē)示范度引爆數碼相機市場(chǎng),創(chuàng )造銷(xiāo)售新高峰。2009年年推廣應用工程推薦車(chē)型目錄》(第1批)E6作為公司初,愛(ài)國者全景相機T60連續3個(gè)月在國美銷(xiāo)售第推出的首款純電動(dòng)汽車(chē),目前已開(kāi)始在深圳市作為出首超日本品牌,創(chuàng )造了歷史記錄。8月愛(ài)國者全景相租車(chē)示范運營(yíng)。機T1260又是連續2個(gè)月在國美銷(xiāo)售第一,再創(chuàng )國產(chǎn)而“成本創(chuàng )新”是比亞迪的成功法寶。比亞迪最相機銷(xiāo)售新高的歷史記錄。2009年年末,愛(ài)國者全景大的優(yōu)勢就是固定資產(chǎn)投入非常低,折舊成本相應也相機F100成為繼T60之后,第二款以海外利潤成功非常低。比亞迪的折舊成本可能只有3%~4%,而三收回研發(fā)成本的相機洋等全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)可能要達到30%~40%。和其他自愛(ài)國者獨有的全景拍攝技術(shù),通過(guò)高精度的圖像主品牌先造車(chē)、后構筑零部件供應體系思路不同的智能分析、匹配技術(shù),在相機內自動(dòng)完成這3張照片是,比亞迪在造車(chē)前就先將零部件給做起來(lái)了的完美無(wú)縫拼接,處理后的照片拓展到單幅拍攝接近比亞迪相關(guān)工作人員告訴記者,在F6汽車(chē)上,除3倍的視角,實(shí)現“超廣角”拍攝,使得拍攝的畫(huà)面了玻璃和輪胎,比亞迪汽車(chē)上其他你看得見(jiàn)、看不見(jiàn)更廣闊、更大氣。更靈活的是,還可以在拍攝3張照的零件,幾乎都是比亞迪自己制造的。相比其他車(chē)片的時(shí)候,每一張都拍攝一個(gè)更換位置的拍攝主體企,比亞迪又省去了在零部件采購環(huán)節被供應商扣留(人),拼接的效果就是同一個(gè)超廣角場(chǎng)景,出現了3的利潤。以汽車(chē)上的一個(gè)電子小部件為例,如果從外個(gè)一樣的人,得到同一張照片有3胞胎的拍攝樂(lè )趣。面采購,需要一二十元,但比亞迪自己生產(chǎn),成本還愛(ài)國者總裁馮軍表示,現在愛(ài)國者在卡片相機不到兩塊錢(qián)。領(lǐng)域相對于國際品牌已經(jīng)有了充分的自信,在全同時(shí),比亞迪還把諸如發(fā)動(dòng)機、模具之類(lèi)的核景、防抖這些新的功能上,反而中國相機處于優(yōu)勢心技術(shù)以及對成本影響較大的零部件納入了自己的地位?！爸袊鴦?chuàng )造”的重要性不言而喻。正因如此制造體系。早在收購陜西秦川前,比亞迪就和北京希望有更多的企業(yè)向愛(ài)國者數碼相機看齊,自主創(chuàng )吉馳汽車(chē)模具姐鹽過(guò)隨上成立了北中國煤化工新,堅持“中國創(chuàng )造”,擔起振興民族品牌的重任,廠(chǎng),比亞迪在模m/ CNMHG的模具京比亞迪模具起營(yíng)造出有利于創(chuàng )新的環(huán)境和氛圍,建立起從競爭對手“中國制造”到“中國創(chuàng )造”的信心和能力,真正的三分之一N101 New Economy Weekly新經(jīng)濟/37